Super Bowl: Hvorfor Amazon Alexa mister stemme mer enn Hilarious Ad

Mens Philadelphia Eagles er de mestere i søndags Super Bowl - og det er nå mange robuste Philly-innfødte glade for å gjøre det klart - en av de største vinnerne fra den årlige parade av annonser var Amazon.

Selskapet har tjent store plager for sin annonse for Alexa, hvor den smarte assistenten mister stemmen sin og erstattes av en falsk av dypt ukvalifiserte kjendiser. Annonsen inneholder kjendis kokk Gordon Ramsey roping på en mann for ikke å vite hvordan å lage en grillet ost sandwich, rapper Cardi B spørsmålet verdien av å gå til Mars, Anthony Hopkins gjør sin beste Hannibal Lecter, og mer. Det er alt veldig morsomt, men den dypere meldingen gjør også et dypere tilfelle for hvor mye vi nå stole på A.I. å lede våre liv.

Den kommersielle har nesten 30 millioner visninger på YouTube siden den ble publisert uken før kampen, og den toppet USA i dag Ad Meter som publikums favoritt kommersielle. Så hvorfor var det effektivt?

Skriver mandag i den britiske annonseringspublikasjonen Kampanje Live, lederen av selskapet bak Amazonas annonse pekte på at det som gjør en annonse som dette er effektiv er det mer enn bare en morsom skisse med mange kjente personer som produserer cameos.

"Superficially, mange Super Bowl-annonser faller inn i denne fellen," skriver Andy Nairn, leder av London Generals adfirma. "De verste lovbrytere stiger opp til en ludicrously overblown formål eller bare bolt merke og produkt på en morsom skit. Men ta en nærmere titt, og du vil se at mange av de siste greats - fra VWs "The Force" til Old Spice Man - har faktisk et hardt overbevisende senter."

Faktisk, la oss se på "The Force", ofte som den største Super Bowl-annonsen hele tiden. Mens den kommersielle gevinstene er mye fra handel på folks kjærlighet til Stjerne krigen, argumenterer den også for høyteknologiske egenskaper av en Volkswagen - som evnen til å starte bilen eksternt - kan tappe inn i en barnslig følelse av å lure på hva som er mulig. Teknologien er å låne Arthur C. Clarke's frasering, tilstrekkelig avansert for å skille seg fra magi, i hvert fall til et Darth Vader-besatt barn.

Alexa-annonsen går for et mer humoristisk poeng, men det er det samme overbevisende senteret Hairn snakker om. Annonsen understreker gjennom de latterlige, høyprofilerte alternativene akkurat hvor mye Alexa suksess er ned til det faktum at hun er Alexa, og ikke Anthony Hopkins eller Cardi B eller noen andre.

Og hvorfor er Alexa bedre enn disse alternativene? Fordi det er en A.I. uinteressert i å tilby sine egne tanker, kommentarer eller generelt dårlige tanker. Kanskje det er litt dumt å ha en oppskrift på en grillet ostesmør eller forventer noen - eller noe - å sette stemningen midt i et middagsfest, men det spektakulære fallet av Gordon Ramsay eller Rebel Wilson i oppgavene bringer ut det faktum at det er På en eller annen måte blir det unremarkable at Alexa kan gjøre alle disse tingene.

"Takk folkens, men jeg tar det fra her," sier Alexa ved annonsens slutt, og det er veldig mye poenget. Be mennesker, med alle sine egne eksentrisiteter og personlige besettelser, for å hjelpe oss med alle våre tilfeldige spørsmål, og noen kommer til å miste sinnet ganske raskt. I Alexa og andre smarte assistenter har vi teknologi som kan ta alt i gang.