Hip Hop Video Analysis avslører hvordan Big Tobacco målene minoriteter og tenåringer

Rappere har lyst opp i musikkvideoer i flere tiår, men i det siste har tobakk- og e-sigarettfirmaer tatt inn på det. I de siste fire årene har tobakk- og vapeprodusenter slått sine produkter inn i flere og flere musikkvideoer, rapporterer forskere i en undersøkelse publisert mandag i JAMA intern medisin. Oppgangen er spesielt uttalt i hip-hop og rap-videoer, som forfatterne sier er knyttet til Big Tobaccos historiske målgruppe for minoritetsgrupper.

I papiret, Kristin Knutzen, M.P.H. og hennes team kaller eksplisitt bransjen ut på denne praksisen.

Mellom 2013 og 2017 observerte Knutzen, en forskningsprosjektor ved Dartmouth-instituttet for helsepolitikk og klinisk praksis, at hyppigheten av branded brennbare produkter - sigaretter, sigarer, ledd og så videre - vises i rap-musikkvideoer på Billboard-magasinets ukentlige Hot R & B / Hip Hop Songs-listen hoppet fra null til 9,9 prosent. I mellomtiden økte frekvensen av merkede elektroniske produkter fra 25 til 87,5 prosent. I alt analyserte de 769 musikkvideoer.

"Vi valgte å se på hip-hop gitt den høye andelen minoritetsfans i forhold til andre sjangere, og den historiske målrettingen av minoritetsgrupper av store tobakksselskaper," forteller Knutzen. Omvendt. "Vi er opptatt av at den uregulerte karakteren av merkeplassering i hip-hop musikkvideoer gir tobakk og marihuana selskaper en moderne måte å bestemme disse minoritetsgruppene på."

Historisk har folkesundforskere funnet overbevisende bevis for at tobaksvirksomhetene målretter minoritetsområder med annonsekampanjer. I 1969 forbød føderal loven tobakkelskaper fra reklame på TV og radio, og samtidig har forskere ved Harvards T.H. Chan skole for folkehelse observert en økning i mengden tobakk-relaterte skilting funnet i nærbutikker i Boston nabolag med høy minoritetspopulasjoner. Musikkvideoer, Knutzen og hennes team argumenterer i det nye papiret, har gitt tobakksfirmaer en måte tilbake inn i en form for media som er spesielt relevant for minoritets tenåringer og tenåringer generelt.

I avisen peker forfatterne på en av 2016s beste sanger: DJ Khaled's "I'm The One" med Justin Bieber, Quavo, Chance Rapperen og Lil Wayne. Den videoen, som har over en milliard visninger på YouTube, har åpenbar produktplassering av Beats-hodetelefoner og Supreme-produkter. Men det er også et klart bilde av en Wonder Woman lookalike som tar en pull fra en Kandypen vape klokken 1:22.

I papiret fremheves det at Google - YouTubes morselskap - har strenge tobaksreklame restriksjoner, men på grunn av beskyttelse mot First Amendment kan de ikke alltid begrense det faktiske innholdet til videoene selv (med mindre de stiger til pornografien eller brudd på brudd på opphavsretten). Videre forvirrende forsøk på å begrense utseendet på tobakksprodukter, er det ikke klart om produktets utseende ble betalt for av vape-produsenten eller var bare kreativ lisens fra DJ Khaled.

Kreativt uttrykk er beskyttet av First Amendments rett til ytringsfrihet, så det er ikke noe lovlig galt med å våpe i en musikkvideo fordi en rapper ønsker å. Men hvis det er en betalt påtegning, må disse videoene bære kirurgens generals vanlige advarsler om risikoen for tobakk.

Når det er sagt, er det eksempler på e-sigarett merker som sniker seg om Googles forbud ved å betale YouTube-skapere for produktanmeldelser. Gitt økningen i tenåringsvaping de siste årene, har denne trenden ført til at FDA slår seg ned på hvordan e-sigaretter blir annonsert. Som en del av denne innsatsen, bygger FDA et tilfelle at e-sigaretter blir avsiktlig markedsført til mindreårige. Knutzen sier at hennes papir kan gi tro på denne ideen.

"Bruken av tobakk og marihuana i musikkvideoer av populære hiphop-artister kan nå millioner av ungdommer gjennom musikkvideoer som er sett på tusenvis av nettsteder som YouTube," sier hun. "Vi håper at mønstrene vi har identifisert, endrer hvordan FDA regulerer reklame for e-sigaretter og andre nylig dekket tobakksprodukter."