Viral Postmortem: Hva betydde Ylvis?

Så hva akkurat gjør reven sier? Det høres veldig ut som gibberish og gjør ikke noe fornuftig, men det var poenget.

For to år siden gikk et par norske brødre, med navnet Ylvis, og deres latterlige sang "The Fox (What the Fox Say)" skyrocket til online berømmelse. YouTube-videoen nådde 20 millioner visninger på mindre enn en uke, fortsatte å bli den mest overvåkede videoen på nettstedet verden over for året, og det toppet på nr. 6 på Billboards Hot 100-singler-diagram.

Nonsens lyrics, visuelle gags, eurosynth beats og slick produksjon design blandet med en blinkende DIY estetisk, gjorde sangen og videoen allestedsnærværende som digital kitsch i halen slutten av 2013 og inn i 2014. Ylvis har ikke blitt hørt fra siden.

Ylvis er faktisk Bard og Vegard Ylvisaker, og deres schtick har vært populært i hjemlandet i ca 10 år. De hadde scoret noen mindre YouTube hits før, og parlayed komedie show skuespill i Norge til en sen kveld snakk show i 2011 kalt I kveld med Ylvis (Oversatt: I kveld med Ylvis). Det blander absurde skisser med sit-down intervjuer - tenk Flight of the Conchords møter jimmy fallon

"The Fox" var opprinnelig ment å markedsføre den nyeste sesongen av deres show. Brødrene hentet StarGate - de to norske født produsentene bak hittsangene for kunstnere som Rihanna, Selena Gomez, Katy Perry og andre - for å levere dem en pop perle. Resten, i det minste i henhold til dem, skulle være dårlig.

"Vi trodde," Hei, vi har denne gamle ideen om lyden som reven gjorde, fordi ingen virkelig vet det, "sa de Hollywood Reporter i 2013. "Så vi bestemte oss for å gjøre det i stedet for noe intelligent."

Nordmenn, fullt klar over bandets stil, ble mindre overrasket. Men de forbløffende tekstene og duoenes relative uklarhet i USA ga det en memeverdig deling. Alt virkelig kult begynner som minst delvis forvirrende, og "The Fox" var litt full på hva i helvete er dette? Action på skjermen, spesielt når du fikk "wa-pa-pa-pa-pa-pa-pow" ringe i ørene dine om natten og "hattee-hattee-hattee-ho" våknet opp om morgenen.

I sangens anti-hit-mentalitet ligger sin sjarm, en veritabel "Springtime for Hitler." Den sendte opp tankeløs EDM-pop ved å blande en anarkistisk ånd med en fengende, men helt underlig melodi, den når så ille som det er godt territorium. Det er også mildt morsomt.

Før noen kunne virkelig slutte å spørre, "Hva gjør reven sier? "Ylvis utførte sangen på Falle på, den I dag Vis, ellen, og mer; de signerte en verdensomspennende rekordavtale med Warner Brothers, og spilte musikkfestivaler over hele verden. De skrev til og med en bok, Hva sier reven?, som gjorde Amazonas toppsäljare og debuterte på nr. 1 på New York Times 'Barns bokliste, fordi barna i disse dager vil lese noen forferdelige ting.

Etter parodiene synkroniserer alle leppene, og den generelle Internett-fervoren bleknet, Ylvis trakk seg tilbake til meme-dunkelhet, som obskure memes pleier å gjøre (selv om en versjon av sangen som ble sunget av skolebarn, hadde ære av å bli lommet av John Oliver tidligere i år). Ylvis visste alltid at deres skjebne ville være slik. "Hvis dere liker det vi gjør i fremtiden, er det bra, fortalte Bard Hollywood Reporter i 2013. "Hvis du ikke gjør det, kommer vi tilbake til vårt kontor i Norge og fortsatt være lykkelige."

De var komikere først og fremst, og det skjer bare slik at et goofy konsept de kom opp med, fanget på en massiv måte. Berømmelsen og formue var en tilbakegang til det de virkelig ønsket å gjøre i alle fall: I kveld med YLVIS.

Paret lanserte sitt første album i fjor med tittelen Volum 1, som i et dristig trekk ikke engang inneholder "The Fox." De opprettholder også et overraskende antall andre sanger i deres humoristiske arsenal. Ingen har slått som "The Fox", men det er ingen formel for meme magi av den størrelsen.