VIRAL POSTMORTEM | Hva betydde Leeroy Jenkins?

En gruppe medievalske videospillkarakterer omgir hverandre mens stemmer over en video debatterer deres plan for angrep. De hevder at de beregner deres potensielle overlevelse, de sjekker og kontrollerer sin strategi. De prøver å storme Rookery, et beryktet forrædersk område fylt med drager i det enormt populære multiplayer online rollespillet (MMORPG) World of Warcraft. Folk kommer til å dø, og de vet det. Øyeblikket er gravid med denne tyngdekraften.

På samme måte som du tror at de ikke kunne fortsette å forhandle videre, har en av gruppemedlemmene som ikke har sagt noe frem til det punktet skriket: "Okay, tiden går, la oss gjøre dette!" Og rushes inn i området mens du skriker, "LEEROOOOOOOY JEEEEEENKIIIIIINSSSS." De andre gruppemedlemmene blir dumpe og snart lades inn etter ham. Men alt gikk tapt. De blir raskt drept av de nådeløse digitale drager som vekter området. Et dejected gruppemedlem la ut en kommentar: "Leeroy, du er bare dum som helvete", som Leeroy retorts med, "I det minste har jeg kylling."

Dette, damer og herrer, er videoen "A Rough Go", først lastet opp til fansite WarcraftMovies.com og senere til YouTube for ti år siden. Det pinget rundt Internett til det ble mor til alle gamer virale videoer, delvis fordi "Leeroy Jenkins" kom til å bety YOLO før noen sa YOLO. Det snakket til en generasjon som var lei av å snakke.

Den Leeroy Jenkins videoen fanget sakte, sirkulerende oppover fra videospillelskere til kulturen som helhet. Den første posten var spioneringen som en ekte forespørsel om tips om hvordan gruppens guild - en uformell posse det WoW Brukerne samler seg i - kunne trolig bekjempe fiendens drager i det området. "Vær så snill å gi oss konstruktiv kritikk på vår taktikk og hvordan du slår dette rommet," leser ett innlegg, som deretter er beleilig etterfulgt av nedlastingskoblinger til videoen.

Gradvis brøt videoen ut av isolert WoW forum og ble først dekket i en funksjon i PC Gamer UK med tittelen "The Ballad of Leeroy Jenkins", som merker videoen som en falsk sending av altfor omhyggelig WoW spillere.

Det vokste bare derfra, og ble nevnt i vanlige uttak som Vergen, var et svar på Jeopardy, var gjenstand for en toyota kommersiell, og ble gjort narr av de klassiske bastioner av amerikansk kulturklyfting, scrubs, Mitt navn er earl, og Hvordan jeg møtte din mor.

Den hadde størknet seg med kultstatus, og ble ytterligere æret av Blizzard Entertainment, produsentene av World of Warcraft, som brukte kjennskap til meme for å røre opp noen gratis reklame. Det introduserte folk til WoW som aldri hadde hørt om det før, men det bærer det fortsatt litt av WoW bruker tilbakeslag. De ga Leeroy Jenkins sitt eget tradingkort, en prestasjon i selve spillet hvis du dreper 50 rookery whelps (a.c. dragons, n00b). Og i 2007 brakte de mannen bak Leeroy Jenkins, Ben Schulz, på sin årlige konvensjon, BlizzCon, med sin berømte fangstfrasen i slep.

Meme har vært gave og forbannelse for Schulz. Denver-avisen Westword spores Schulz ned i 2007, og fant ham sliter med sin nyfødte berømmelse. Schulz, som jobbet på et industrielt belysningsfirma, kunne ikke finne ut hvordan han kunne kapitalisere på hans Wow moniker. Han og hans venner skapte en klærlinje rundt Jenkins, som grunnla. Han prøvde å skrive på en nettside som heter GGL, men ingenting kom fra det. Da han møtte beslutningstakere av World of Warcraft han håpet at de kunne flyte noen arbeidsutsikter sin vei, men tilbudet kom aldri. Han varemerket lydene fra "A Rough Go" under et selskap som heter "Leeroy Jenkins Entertainment", selv om det ikke har vist seg å være cash cow han håpet det ville være. Dette er nyskapende påminnelse om hvordan memes kan ta på seg et eget liv uten å gjøre mye for sine opphavsmenn. Noen ganger kan en fyr som bare sier en kul linje og får sin avatar drept av drager i et videospill, ikke snurre det til en levende. Verden er et tøft sted på den måten.

Schulz kan ta trøst om at hans video gjorde det uovertruffen crossover fra MMORPGs til midten av popkulturen. Verden vedtok sitt kampskrik for den hengslede og de håpløse. Vi er alle Leeroy Jenkins på et tidspunkt.Vi løper med tarmene våre, ofte i tårer av drager, vanligvis får våre venner drept i prosessen. Takket være Schulz trenger vi bare to ord for å rettferdiggjøre våre dumeste instinkter.