Hvordan 'Ghostbusters' kjemper - og kjemper for å vinne over - Petulant Man-Babies

Med mindre enn en måned før Ghostbusters reboot hits teatre, er Sony på offensiven. Etter to år med irriterende kontrovers tar selskapet en meget omfattende tilnærming til å håndtere de tankeløse misogynistene som har bedeviled all-female twist på 80-årene komedie-franchisen. Det er en gulrot-og-pinne plan, og en indikativ for dyrets kraft studioet prøver å temme.

Mest offentlig, den Ghostbusters teamet er shaming nitwits som har tarred filmens YouTube-konto og sendt ekkel meldinger til sin cast. Imidlertid trenger studioet fortsatt disse menneskene til kjøpe billetter, noe som kompliserer saker. Så, Sony har også nylig gjennomgått en ny fase av deres Ghostbuster publisitet rollout: ekstravagante markedsføringskampanjer ment å appellere direkte til sine sårede manndommer og indre barn.

Direktør Paul Feig har vært ledende talsmann for hater-shaming-kampanjen. Feig, Hollywoods gå til mannlige hyrde av kvinnelig komedie siden 2011 bridesmaids, har tilbrakt måneder svingende beskyttende på mannen barn av 80-tallet som har kastet fornærmelser ved sitt kast og ned, stemte filmens YouTube-trailer i rekordnumre. Nylig ringte han kommentarene som ble mottatt av filmens stjerner (inkludert den kjære Melissa McCarthy og Kristen Wiig) "noen av de mest kjedelige, misogynistiske drittene jeg noensinne har sett i livet mitt."

Offentlige shaming, det er staven, men fra utseendet på videoen nedenfor, kan det ikke bære så mye sting.

Så mye som Feig og co. vil nok forvisse de 30-noe fanboy-lovbryterne tilbake til sin He-Man-drama i helvete, faktum er at de trenger pengene sine (hvis ikke full-on-entusiasme) for at filmen skal være like stor en hit som Sony trenger det å være. Den mest ønskede filmdemografiske er fortsatt menn 18-34, tross alt. Og så kommer gulrot, matet subliminalt gjennom en blanding av målrettet annonsering og snu nostalgi-spillet tilbake til deres favør.

Den første og mest åpenbare delen av strategien er å få de originale Ghostbusters om bord. Det er ikke så vanskelig; originalforfatter / produsent / stjerne Dan Aykroyd er en utøvende produsent på denne nye iterasjonen (og angivelig gjør en cameo), og han har allerede sagt at omstartingen er bedre enn originalen.

Aykroyd og hans overlevende originale co-stars - inkludert Bill Murray, som også kom i den nye filmen etter flere år med å slepe hælene sine - dukket opp på Jimmy Kimmel Live sammen med den nye casten. Det var en underforstått overføring av fakkelseremonien, med de gamle fanene som tilbød sin godkjenning for den nye generasjonen av Ghostbusters. Hvis deres heltene lover at disse nye stjernene ikke vil ødelegge sine dyrebar barndom, er det kanskje ikke noe å frykte fra herlige kvinner som kle seg som en slapstick-troupe av overnaturlige skadedyrsbekjempende arbeidere.

Sony ser ikke bare på å overvinne den irrasjonelle frykten for petulant-undergruppen av internetnormer; Selskapet prøver også å appellere til den uformelle fanen som, selv om han ikke har betalt mye oppmerksomhet til den produserte kontroversen, bare ikke blir solgt på å se kvinner i en actionfilm.

Det er generelt vanskelig å nå et masse publikum i disse dager, spesielt i den segmenterte 18-34 mannlige demoen, men den store NBA-finalen har gitt den perfekte plattformen for en så viktig innsats. Og Sony går all-in, sparer ingen utgift for å engasjere en annen slags dudehelt i innsatsen.

I løpet av den siste uken har Sony kjørt annonser som har flere NBA-stjerner - inkludert Kobe Bryant og flere New York Knicks - å bli med Ghostbusters. Spike Lee, som ikke hadde noen involvering i filmen, er naturlig i Knicks kommersielle. NBA har egentlig ingenting å gjøre med Ghostbusters, og har ikke en kringkastingsavtale med Sony, men spillerne er store påvirkere, både hjemme og i utlandet, så det er verdt et skudd.

Det føles litt mot-intuitivt, for å annonsere et helt kvinnelig lag ved å kjøre reklame med gigantiske menn som går inn i laget i klipper som ikke har funksjon noen kvinner. Men igjen er det den implisitte godkjenningen fra disse mannlige helter som er viktigst for målgruppen.

Forutsatt at ingen går inn i filmen, forventer Carmelo Anthony å ta på seg en protonpakke og bekjempe spøkelser, kan kampanjen sannsynligvis ikke skade. På det store bildet er det imidlertid deprimerende at Hollywood nå må jage og konsolere så stor demografisk som et resultat av å tilbringe så mange år som catering til sitt ethvert ønske.