Kan Nintendo konkurrere i helse- og mediemarkedet?

Tidligere i år avslørte Nintendo et nytt sett med vedtekter som vil styre det ikoniske selskapet - i hvert fall i overskuelig fremtid. Dokumentene fremhevet et fornyet fokus på medisinske og helsemessige enheter og IP-lisensiering, uten å utstede noen spesifikke detaljer.

Ingen av disse satsingene er spesielt nye for selskapet, men artiklene betyr et trekk i retning av at næringsanalytikere enten har spådd eller anbefalt selskapet. Tross alt, med Wii U som ikke klarer å komme inn i spill samfunnet etter suksessen til Wii, kunne Nintendo være vitne til grensene for sin vaunted videospillarm i et stadig konkurransedyktig felt. Konkurransen er ikke lenger mellom bare Nintendo og andre spillbyggere, men med smarttelefonprodusenter som Apple og Google. Det er ingen hemmelighet at videospillmarkedet har blitt alvorlig endret av økningen av mobil databehandling, med de store spillbedriftene selv endrer markedsføringsmodellene for å matche smarttelefon og bærbare datamaskiner. Uten en mengde tredjepartsutgivere som støtter konsollene sine, og et stort teknologisk gap mellom maskinvaren og Sony og Microsofts, finner Nintendo seg stadig vanskeligere i videospillfeltet.

Spørsmålet er nå om Nintendo kan lykkes å utvide sin kjernevirksomhet for å møte kravene til det nye forbrukermarkedet. Hvis Nintendo virkelig planlegger å utvide seg utenfor spillkonsoller til helseteknologi og medieunderholdning, fortjener Nintendos tidligere forays til slike markeder et annet utseende. For å forstå hvorfor Nintendo kan vurdere disse nye satsingene som går inn i selskapets fremtid, er det viktig å forstå hvorfor dette betyr en utvikling, i stedet for et skifte i selskapets fremtidige mål.

Før han spredte evangeliet om Mario og Pokemon over hele verden, produserte selskapet håndlaget Hanafuda kort, et japansk spillkortspill.Ved 1960-tallet var selskapet involvert i små bedrifter som varierte fra drosjer til å elske hoteller. Det var ikke før et tiår senere da selskapet pivotte seg mot å bli et videospillfirma, og skapt spill til arkaden før de lanserte Famicom-spillkonsollen for hjem. Resten, som de sier, er historie.

For noen av de dårlige nyhetene som omtaler den manglende salget av det siste maskinvareforhandlingen, er det viktig å merke seg at Nintendo er i forkant med design og teknologi. Det spionerte mobilspill med sin utviklende serie Game Boys, først introdusert i 1989. Siden da har hver iterasjon av den håndholdte konsollen inkludert overraskende teknologiske sprang, senest med den brillefrie teknologien til Nintendo 3DS. Faktisk var 3DS en evolusjon av sitt siste, mislykkede forsøk på å levere virtuell reality gaming med Virtual Boy tilbake i 1995.

Nintendo spionerte også bevegelseskontrollens mani som feide midt på 2000-tallet, da den introduserte Nintendo Wii til global suksess. Wii konsekvent outsold konkurrenter av titusenvis, og holdt den kraftigere Playstation 3 og Xbox 360 å spille innhente. Til tross for å være grafisk mindre intensiv enn sine to rivaler i maskinvareområdet for videospill, viste Nintendo at det kan overgå sine rivaler ved å skape et bedre produkt ved første forsøk.

Så det er ikke en overraskelse da Nintendo avslørte en interesse for helse og medisinsk teknologi, da selskapet forsøkte å markedsføre noe langs disse linjene helt tilbake i 2009.

Wii Vitality Sensoren var ment å utføre en rekke velværeprogrammer, fra å overvåke spillerens hjertefrekvens for å slappe av dem. På den tiden syntes plastdonglen som passet over spillerens finger, som et gratis tilbehør til selskapets enormt vellykkede Wii Fit treningsspill og perifert. Det var en annen revolusjonerende ide som giftet seg med videospillmaskinen til et livsstils- og helseprogram som appellerte til millioner av uformelle forbrukere.

Helseverktøy, det viser seg, har lenge vært en stor del av Nintendos maskinvare. Med treningssporere og "wearables" blitt stadig mer populært tilbehør til den gjennomsnittlige forbrukeren, kunne Nintendos kontinuerlige interesse for disse områdene, sammen med deres rimelige og elegante design, faktisk gjøre selskapet ganske konkurransedyktig mot likeså FitBit og Apple. 3D-ene inneholder allerede trinnteller og helsesporere, men en frittstående enhet som er ment for treningssporing som inkluderer et grensesnitt med sine mange kjære franchiser kan bli en enorm hit. Tenk deg at en liten Mario maskot hjelper å holde styr på trinnene dine.

Nintendo er kun sammenlignbar med Disney når det kommer til styrken av lisensierte tegn. Det er derfor Nintendo kan være sterkt forblir en førsteartspubliser til tross for utvikling av maskinvare som i hovedsak utelukker alle andre utgivere fra plattformen. Nyheter som Nintendo kunne utvikle filmer og tv-show basert på sine figurer, uavhengig av hverandre eller med utgivere som Netflix, har trukket betydelig spekulasjon. Igjen, som helse- og kondisjonsteknologi, har Nintendo ventured til å lisensiere sine figurer for filmer før, til betydelig mindre enn stjernene. Man trenger bare å huske den merkelige marerittfilmen som var Super Mario Bros. film å vite at å tilpasse et spill om en hoppende rørlegger kan gå forferdelig feil.

Det er forstått at Nintendos tegn kan spekulere på velfungerende medieegenskaper. En titt på de mange Pokemon tegneseriene og filmene kan attestere til styrken av deres lisenser. Nylig har Nintendo gjort innspillinger til markedsføring av sine tegn utenfor tradisjonelle spillrom. Selskapet annonserte et partnerskap med Universal Studios Japan for å skape en spennende fornøyelsesparkopplevelse fylt av Nintendos største tegn. En konsentrert innsats for å omdefinere karakterer som Mario og Link i populærkultur som TV-stjerner og filmfranchiser kan gjøre underverk for selskapet, og være et av de få forsøkene på et kinematisk univers som kan konkurrere med Marvel og Disney.

Når Nintendo ventures inn i en ny markedsplass, er det alltid viktig å være oppmerksom. Selskapet er vanligvis forsiktig med sine virksomheter, noe som har ført til at selskapet scrambling for å spille litt innhente. Bare i år slipper selskapet et lisensiert videospill på smarttelefoner, og anerkjenner deres betydning i hverdagen. Det er ingen tvil om at deres lisenser kan konkurrere med de beste av dem. Det eneste spørsmålet er om de skal gjeninnføre et hylleprosjekt fra fortiden, eller omfavne moderne markedsplasser som smarttelefoner, videostreaming eller wearables.