Tim Cook: Apple's Business Is About Changing the World
Alle, men Apple selv snakker om Apples bil. Naboene snakker om det. Elon Musk snakker om det. Og nå, om enn nøye, er det Tim Cook selv som snakker om det.
På lørdag, den Washington Post publisert et lengre intervju med Steve Jobs etterfølger. Blant høydepunktene er det faktum at Cook tenker på sin egen død regelmessig, at Siri blir klok, og at déclassé personvern er dårlig. Men den virkelige spanderen var Cooks kryptiske svar på Jena McGregors rettferdige påstand og påfølgende spørsmål. "Det har vært flere rapporter om Apples bilprosjekt … det virker nesten som en åpen hemmelighet. Hvorfor ikke si noe om det?"
Apples filosofi har lenge vært at det ikke ville dele detaljer om noen av produktene før utgivelsen. Mesteparten av tiden forblir hemmeligheten en hemmelighet, men noen ganger går det ut. Når et selskap som Apple kjøper opp eiendom i befolket kaliforniske områder, skjuler det som er inne, og sagt anlegget utsender rarlige lyder på odde timer om natten, men hemmeligheten lider. Den beste gjetningen er en elektrisk bil, og Musks to sent synes å bekrefte alles mistanke. I tillegg er Apples flotte å konkurrere med Google, og Google har allerede delt sin egen bilkjøringsprototype.
Cooks svar er imidlertid i tråd med selskapets strategi:
"Jeg kan ikke svare på et spørsmål om noe vi ikke har kunngjort."
Men så: "Latter."
Sjelden har inkluderingen av en bracketed chuckle i tekst sa så mye. McGregor, sensing en åpning, presset Cook, håper å pry noe, noe ut av den stramme mannen. Han holdt sterk:
"Vi har alltid sett på at folk elsker overraskelser. Vi har ikke nok lenger i våre liv."
Alas.
Men tidligere i intervjuet syntes Cook - av seg selv - å gi litt ekstra innsikt.
"Produkter? Vi snakker ikke med hensikt om det. Men du kan forestille deg. Gå tilbake og si hva er Apple så bra på? Apple er det eneste selskapet som kan ta maskinvare, programvare og tjenester og integrere dem i en opplevelse som er en "aha" for kunden. Du kan ta det og søke på markeder som vi ikke er i dag."
Et marked som Apple er "ikke i dag" er bilmarkedet. Og bilmarkedet ville være et flott sted for Apple å "ta maskinvare, programvare og tjenester" og kombinere dem med et ærefrykt inspirerende produkt.
Andre steder i 7000-pluss-ordet intervjuet, spurte McGregor Cook om forskning og utvikling. "FoU-utgiftene er nå større enn hva de 14 største bilprodusentene bruker, kombinert," sa hun. "Hva er den mest spennende teknologien der ute for deg akkurat nå?" Cook demurred:
"Den som jeg ikke vil svare på, fordi det ville gi for mye innblikk i de tingene vi gjør. Men vi har rammet opp FoU fordi vi investerer tungt i fremtiden - både i dagens produktlinjer og ting som ikke er synlige også, inkludert i tjenester. I god tid vil noen av disse tingene være synlige."
Så, mens Cook ikke direkte bekreftet eksistensen av en Apple-bil, kom han jævla i nærheten. Og i "rett tid" kan vi lære hvor mye en koster.
I mellomtiden er det alltid Teslas.
Apple Patents og Tim Cook Merknader Tips på Apples Fashion Future Future
Apples fremtidige krav til berømmelse kan være en serie med klare klær og møbler i stedet for signatur-iPhones. Nyutgitte patentansøkninger og selskapets ballongbeleggsinntekter tyder på at det Cupertino-baserte selskapet ønsker å dabble i mote- og interiørindustrien.
Tim Cook og andre tech administrerende direktører er pålagt å delta på møtet for å stoppe Donald Trump
Hva har langsiktige republikanske politimenn og Silicon Valley rikeste, lyseste og mest innflytelsesrike felles? De er alle skremte av Donald Trump. Ifølge The Huffington Post fløy Silicon Valleys toppdirektører til en privat øy utenfor Georgia-kysten den 4., 5. og 6. mars og møtte med ...
Tim Cook Tips på Apple Augmented Reality Headset
I et intervju onsdag, veide Tim Cook inn på den store A.R. vs VR-debatt. "Min egen oppfatning er at forstørret virkelighet er den største av de to, sannsynligvis langt."