Tim Cook sier Apple Faces 2 Nøkkelproblemer i overraskende Aksjonærbrev

Apples administrerende direktør Tim Cook sendte ut et sjokkerende brev til Apples aksjonærer på onsdag, og revurderte inntektsutviklingen for det kommende året. Oversettelse? To dager i, 2019 er allerede å forme seg til å være litt rockere enn selskapet forventet.

"Inntektene våre vil være lavere enn vår opprinnelige veiledning for kvartalet, sier Cooks brev. "Selv om det er skuffende å revidere vår veiledning, viste ytelsen på mange områder en bemerkelsesverdig styrke til tross for disse utfordringene."

Så hva skjer her? Aksjer handler om hvor mye selskapets inntekter går opp eller ned, og gjør kunngjøringer som disse en grundig øvelse i forventningsstyring. Jo mindre penger alle mener at Apple skal gjøre i kvartalet, desto lettere er det for Apple å la investorene føle seg hyggelig overrasket i løpet av neste kvartal. Det er grunnen til at finansjournalistikken i hovedsak kjører på Goldilocks-analogier.

Men på den annen side er det to nøkkeltrender som er skissert i Cooks brev, som definitivt er verdt å være oppmerksom på, og ikke bare for folk som investerer i Apple-aksjer, som den berømte analytikeren Mohamed A. El-Erian påpekte på Twitter.

Den downbeat rapporten fra @Apple etter at markedet er nær, er av interesse utover selskapet og dets # investorer. Høydepunkter # Kinas økonomiske svakhet, og som det fortsatt er en relativt overfylt handel, er spilloverrisikoen for #markets som helhet betydelig.

- Mohamed A. El-Erian (@elerianm) 2. januar 2019

##1. Handelskriget

Den første store takeaway fra Cooks brev er innsikten at den såkalte handelskrigen presidenten har produsert, skaper noen virkelige problemer, ikke bare for investorer, men for forbrukere som kanskje kan kjøpe iPhones. Her er brevet:

Etter hvert som klimaet av usikkerhet i vekst på finansmarkedene, syntes effektene også å nå forbrukerne, med trafikk til våre butikker og våre kanalpartnere i Kina falt som kvartalet utviklet seg.

Det er et selvbetjent element i rollen som Kina spiller i brevet. Tross alt, jo mer skylden Apple kan avlede til økonomiske headwinds, jo mindre skyld er det å kaste på Apples egen kultur og produkter. Fortsatt, Bloomberg Selina Wang kalte det "noen av de største bevisene ennå" at handelskriget påvirker amerikanske virksomheter.

WOW. Noen av de største bevisene ennå om hvordan handelskrigen skader kinesisk forbrukers følelser og påvirker amerikanske virksomheter. Fra Tim Cooks brev til Apple investorer: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Selina Wang (@Selina_y_wang) 2. januar 2019

2. Smartphones blir stadig større

Men den større, og uten tvil viktigere takeaway fra brevet - i hvert fall så langt som Apple går - er utseendet på en konsesjon at smarttelefoner kommer til å bli en mye tøffere salg. Her er pengeskuddet:

Selv om makroøkonomiske utfordringer i enkelte markeder var en viktig bidragsyter til denne trenden, tror vi at det er andre faktorer som i stor grad påvirker vår iPhone-ytelse, blant annet forbrukere som tilpasser seg en verden med færre carrier subsidies, amerikanske dollar-relaterte prisøkninger, og noen kunder utnytter av vesentlig redusert prising for erstatning av iPhone-batterier.

Med andre ord blir iPhone dyrere. Det er ingen grunn til at dette skjer, og ikke alle disse er Apples feil. iPhones blir dyrere når operatørene ikke er like løs med insentiver, og en sterk dollar gjør iPhones pricier for utlendinger. Men Cook innrømmer også i hans poeng om batteriutskiftninger at folk kanskje ikke er så raske til å gjøre oppgraderinger. Enda verre enn et signal om at iPhone er for dyrt, det kan være et tegn på at folk bare er fornøyd med iPhones de har.

Denne kommentaren kan tyde på et større problem for Apple enn prisen problemet alle peker på. Nytt batteri for eldre telefoner mer attraktivt enn å oppgradere til nytt produkt, kan vise massemarkedet er fornøyd med funksjonalitetene de har

- Carolina Milanesi (@caro_milanesi) 2. januar 2019

Verken handelskrig eller skumring av iPhone-inspirerte smarttelefondesign er nøyaktige nyheter. Tross alt er det bare så mange mennesker i verden som har råd til Apples avanserte telefoner i første omgang, og Apples juicing har vært frukt i et tiår.

Likevel er disse trendene ikke nøyaktig hvilke trender du forventer å se at Apple spiller oppfanging. Minst en fremtredende Apple-investor, Ross Gerber, tok nedgraderingen som et tegn på at selskapet ikke er så nyskapende som det må være for å beholde sin industri fordel.

Apples mangel på innovasjon og oppkjøp, mens du er i toppposisjon for å dominere, er uforutsigbar. Det er på tide for endring på Apple. Vi er langsiktige investorer, men ikke fornøyd med denne missen. Det viser at det er en maksimumspris folk ønsker å betale for telefoner. $ AAPL

- Ross Gerber (@GerberKawasaki) 2. januar 2019

Mens nyheten ble tapt etter markedstiden falt etterhandshandel for Apple-aksjer om lag åtte prosent som svar på nyhetene fra klokka 6.00. Øst, ifølge Google Finance.

Her er gane cleanser: Apple produserte en Animoji Music Video for en Migosong