Super Bowl 2019 annonser hadde en overraskende ben å plukke med roboter: her er hvorfor

Det er to typer mennesker: De som ser Super Bowl (spillet), og de som ser Super Bowl-annonsene. Kommersiell serier har blitt så mye sport som den faktiske sporten, det gjør du, med seerne sultende sussing ut mønstre. Og i år var et av de største trenderne en overraskende mørk tak på robotteknologi og teknologi.

Siden 1970-tallet har mesterskapets flekker blitt stadig mer varme varer; CBS solgte 30 sekunders flytid for opptil $ 5,3 millioner for årets Super Bowl LIII. I fjor toppet NBCs slots på $ 5,2 millioner, med en ultimate tittel på 103.400.000. På grunn av det potensielle fallfallet, satser annonsører ofte på kulturkulturen, med emner og toner som svinger mellom manipulativt følelsesmessig - de elsker gjerne å få oss til å gråte, va? - og uoffensielt humoristisk. Denne arven, kombinert med spillets trygge karakter, gjorde overraskende dystopiske undertoner av mange av søndagens annonser noe av en overraskelse.

I år så det seg for eksempel en rekke "robotfeil" -flater, fremmet av hjemmesikkerhetsselskapet SimpliSafe, TurboTax og Amazon, som alle berørte ideen om robotteknik på en eller annen måte. Pringles og Michelob ULTRA nærmet seg også emnet med det som med rimelighet kunne beskrives som en følelse av eksistensiell frykt (Pringles spot var bokstavelig tittelen Trist enhet, og presenterte en Alexa-lignende enhet som beklagede at hun aldri vil "smake" Pringles fordi hun ikke har hender).

Hvorfor annonsører ikke kunne stoppe dunking på roboter

Det er en grunn til at folk er raskere å se de dystopiske undertonene til robotteknologi enn de er til andre former for ny teknologi. Roboter, per definisjon, mekaniserer og erstatter menneskelige oppgaver. I USA er det nesten 200 installerte industriroboter for hver 10.000 produksjonsarbeidere. Mellom 2015 og 2016 vokste det antallet med syv prosent, noe som tyder på at bruken av roboter kan doble i det neste tiåret. Og når de ble undersøkt nylig av Pew, trodde 65 prosent av amerikanerne at roboter og datamaskiner sannsynligvis ville erstatte mye av arbeidet som for tiden er gjort av mennesker (15 prosent av de følte at det skulle skje). De fleste tror på en verden som er oversvømt av roboter og A.I. ville føre til en dårligere livskvalitet for mennesker.

De fleste av robotikkens temaannonser spilles på denne dikotomi: At selskapene elsker roboter, men enkelte mennesker er redd for dem (Det er lett å se hvorfor dette er: En produksjonsansatt bruker koster i gjennomsnitt 36 dollar i timen. En samarbeidsmaskin koster 4 dollar). På noen få steder er mennesker mørkt avbildet som å elske å mobbe roboter, som, til tross for deres automatiske effektivitet og utrolig lave kostnader til produsenter, hverken kan føle seg eller smake. Roboter? Ya brent!

Disse triste sakkrobotene var inkludert i en annonse fra TurboTax, som introduserte et robo-barn, hvis eneste virkelige mål i "livet" er å bli en ekte gutt CPA for TurboTax. Conceit? Denne barnslige drømmen er umulig og vil aldri skje, fordi du må ha følelser for å være en menneskelig hjelper. Mens stedet var ment å fremheve TurboTaxs løfte om å koble folk som søker skatt, hjelper de virkelige mennesker, jo større bilde - hvordan vil dette ødelagte robotbarnet reagere etter å ha nektet sin eneste grunn til å være - ikke gått tapt på seerne.

Vi kommer alle til å ha mareritt om @turbotax RoboChild som myrder oss i kveld, ikke sant?

- Patton Oswalt (@pattonoswalt) 4. februar 2019

Pringles hadde også en Alexa-utrop, selv om de aldri eksplisitt heter den virtuelle assistentenheten som nøyaktig kan beregne antall mulige Pringle-smakskombinasjoner, men hevder at han ikke kan vite smaken av tre Pringles i en munn. Pringles fortsatte å melke gaget på mandag, selv om de endret navn på Twitter til Sad Device, som deltok i en frem og tilbake med Ram Trucks som doblet ned på Sad Device's underlegenhetskompleks.

Det er kult at du kan bære 35,100 lbs. Alt jeg kan bære er den knuste vekten av min manglende evne til å smake Pringles.

- Sad Device (@Pringles) 4. februar 2019

Endelig var det Michelob ULTRA, som drev to annonser under Super Bowl (deres andre spot-skuespillerinne Zoe Kravitz gjorde ASMR), og var enda et merke for å hoppe på den lør-ros-idiosynkratiske-menneskelige adferd bandwagon. Deres sted inneholdt en robot besting mennesker på alle slags sport, fra spinning klasse til golf. Men det slutter med et skudd av en beseiret robot, fanget i regnet, ser på en bar hjelpeløs som sine menneskelige jevnaldrende sosialiserer og drikker øl. Anguished FOMO, men for menneskeheten.

Hva disse #SuperBowl-annonsene har lært meg, er at robotene vil stige opp og drepe oss på grunn av Pringles og øl.

- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn) 4. februar 2019

Men den motsatte Turbo Tax-roboten tørker på hevn til side, Super Bowl-robotene tilbyr faktisk en oppmuntrende melding for oss mennesker. For bedre eller verre, får folk en stor følelse av selvværd fra arbeidet vi gjør, noe som gjør at roboter generelt virker som en trussel. Ved å være oppmerksom på ferdigheter, kan roboter ennå ikke adoptere, og gledene som de sannsynligvis aldri vil ha, reduserer annonsørene bak disse stedene de bekymringene som disse robotene vekker i oss. Som teknologien venter stadig større i våre liv, blir det stadig viktigere for selskapene som utvikler det som menneskelige.