Snapchat Shutters sin opprinnelige innholdsavdeling, kunngjør Story Explorer

I går annonserte Snapchat Story Explorer, en ny funksjon som lar brukerne grave dypere inn i et bestemt aspekt av en Live Story. Foreløpig er den bare tilgjengelig for New York og Los Angeles Live Stories. Oppdateringen følger forrige måneds kunngjøring at selskapet hadde shuttered sin egen opprinnelige innholdsdeling, og avsluttet effektivt sin mislykkede Snap Channel på Discover.

Om lag halvparten av ordene i den siste setningen har blitt omtalt med ny mening ved Snapchat-ledelsen, noe som gjør situasjonen vanskelig å analysere. Men hva betyr disse trekkene for den stadig mer populære plattformen?

Story Explorer synes å være plattformens erstatning for originalt innhold. Det ligger et sted mellom originalt og merket innhold. Brukerne samhandler med noe som er innfødt til Snapchat, men det kreative teamet - eller hva som er igjen av det - trenger ikke å legge mye innsats. Det er bare en utvidelse av det som allerede er der.

Ending Snap Channel (som var den lille svarte boblen med Snapchat spøkelsen på Discover) var en bekreftelse at Snapchat selv kan være den minst interessante delen av hele operasjonen. Snap Channel's eneste store utgang var et show som ble kalt Bokstavelig talt kan ikke engang, som ikke var spesielt elsket. Appen får fire milliarder videovisninger per dag, så selv en liten bit av den kaken ville være meningsfylt. Hva LCE var å få var ikke meningsfull nok til Snapchat å frigjøre visningsstatistikk for showet.

Det som synes å ha skjedd, er litt av bedriftssølsøk etterfulgt av en konvensjon: Snapchat er et middel, ikke en slutt. Det bør fortsette å legge til morsomme funksjoner, som interaktive filtre og videoredigeringsverktøy, men hopp over noe unikt i fremtiden. De sponsede Discover-historiene gjør imidlertid arbeid på grunn av hvor godt etablert varemerkene er. Det er ingen spørsmål om hva ESPN for eksempel representerer. Dermed er det ikke noe mysterium å tappe gjennom sin historie.

Snapchat, derimot, måtte starte på nytt, og det er vanskelig å overbevise brukere og seere hva en sosial medieapp virkelig midler. Hvis det ikke er lett å forstå, er det ikke sannsynlig at brukerne vil sette inn tiden - selv om det bare er sekunder - å lære.