Amerika's Craziest McDonald's Doubles Down

Verdens største underholdning McDonald's har vært konge av franchisene siden den åpnet sine store dører i 1976. Den yngelformede bygningen er en del fastfood-felles, delvis veikantattraksjon og en del underholdningssenter, noe som gjør det tilnærmet den perfekte destillasjonen til alle ting Orlando, som er - ikke i det hele tatt tilfeldigvis - hvor det sitter. Nå blir det en større, tre-etasjers bror som Oerther Foods Inc. bryter bakken på en ny $ 71.2 millioner anlegg.

The Entertainment McDonald's er både et spesielt tilfelle og en bellwether for kjeden. Fordi Orlando er så full av turister, er det fornuftig å skape en McDonald's som er vesentlig annerledes enn de fleste andre franchiser for å hjelpe bilister rettferdiggjøre å trekke seg over. Denne logikken er lett å forstå i sammenheng med Sunshine State, men det kan i økende grad gjelde for andre steder, hvor virksomheten tørker opp. Hvis McDonalds ikke kommer til å endre innholdet i det materielle, kan det være lettere for franchisetakere å fundamentalt endre opplevelsen, som er å si: "Gi folk en grunn til å gå inn."

For tiden er McDonald's ikke så annerledes i presentasjon enn Taco Bell eller Burger King eller de fleste andre hurtigmatkjeder. Det er bestemt og forsettlig lavt leie - i motsetning til å si T.G.I. Fredagens, som investerer mer i innredning og atmosfære. Men selskaper som tilbyr mer komfortable omgivelser, Applebees ville være et annet eksempel, er generelt bar-sentriske og mindre enn ideelle for barn. Markedsplassen her er åpenbar: Gi folk et sted å sette seg ned mens barna går rundt.

Det vil være interessant å se om den nye største underholdnings McDonalds tiltrekker seg et betydelig publikum fordi, hvis det gjør det, ser vi sannsynligvis liknende bedrifter som dyrker seg utenfor Orlando.