Er Gap Closing Stores på grunn av dårlig stil eller dårlig virksomhet?

Gap, masseforhandleren som oppfant nittitallet (før Abercrombie perfeksjonerte dem), lukker 175 butikker i løpet av tap og generell mangel på relevans. Flyttingen er et viktig øyeblikk for den amerikanske amerikanske detaljhandel, som Gap Inc., som også eier Old Navy, Banana Republic og Piperlime (vi ikke vet heller), har i stor grad definert siden ankommet på San Francisco-scenen i 1969. En 8 En prosentvis nedgang i inntektene blir klandret på kjedens mote-retning - en fortellende Gaps ledere synes å være oppmuntrende - men å kalkle merkevarens kamper opp til "Millennial smaker" er så reduktiv som det er dumt. Det er et annet problem her.

Hvorfor skjuler Gap bak tusenårene? For en ting er det enkelt. Journalister elsker å skrive om "Snake People" og deres ineffable smaker. For en annen er det lettere å snakke om de faktiske klærne - ikke bare hvordan de ser ut, men hvordan de er laget.

Fast Retailing, som eier Uniqlo, er det største klærfirmaet på Jorden. Størstedelen av plaggene det selges, er laget i Kina, hvor fabrikkene slår ut langt færre varianter av klær enn de fleste forhandleres tilknyttede fabrikker, men i mange flere farger. Dette er hvordan firmaet hjalp "grunnleggende" markedet og antagelig en del av grunnen til at klærne er ganske holdbare og godt konstruerte. Arbeidere forstår hva de gjør. De blir gode på det.

Mye av skylden til Gaps dukkert i popularitet er lagt under Rebekka Bay, den danske designeren som overbeviste selskapet om å anta en kjedelig skandinavisk gane i stedet for bare å eie norske ting.

Men dårlige avgjørelser har blitt gjort lenger unna. Gap produserer for tiden klær i Myanmar og Kambodsja, land med forferdelige menneskerettighetsregistre og tvilsom produksjonsinfrastruktur.

Er dette hvorfor knappene faller av? Sannsynligvis. Er det derfor stingene løsner? Sannsynligvis.

Disse problemene, som er mindre morsomme å skrive enn en mystisk gruppe ungdommer med "dramatisk forskjellig motefølelse fra generasjonen før dem", vil være kjent for alle som nylig har handlet på Gap.

Så her er et beskjedent forslag for å snu selskapet rundt: Sorter ut din forsyningskjede. Jeg tror jeg snakker for oss alle når jeg sier at vi bare vil ha noen goddam Oxford skjorter.