Merchandising 'The Mermaid' og 'Monster Hunt' Er den kinesiske filmindustriens neste skritt

Til tross for den raske ekspansjonen, føler den kinesiske filmindustrien ikke noen voksende smerter. Med et rekordbord på 6,78 milliarder dollar, teller kontoret for 2015, utgitt av hjemmegruppe som Monster jeger og Mermaid, Kina er nå ute på verdens nest største filmdrevende marked, like bak Hollywood. Det vil se ut til å overvinne tinseltown i de neste årene. Og nå er Kina forventet å gi enda flere gevinster på verdensmarkedet med noe som foregår i Hollywood for 40 år siden: filmhandel.

The Hollywood Reporter avslørte at Beijing International Film Festival organiserte sitt første årlige kinesiske film Merchandising Summit på mandag, som inneholdt topp-nivå Hollywood og kinesisk film ledere som alle snakket om nye områder av leting etter den brennende industrien. Topp blant dem var behovet for en merchandising plan for kinesiske filmstudioer som vil gjøre enda mer penger - ved å hekle leker, dukker og andre produkter som relaterer til noen av deres største filmtitler.

I følge THR, 80 prosent av Kinas filmrelaterte inntekter kommer fra salg av bokhandel alene. Sammenlign det med 30 prosentinntektene som kommer fra nordamerikanske billettsalg og mangelen på alternative inntekter, og muligheten til å opprette den i Kina blir enda tydeligere.

Toppmøtet var ment å etablere et presedens for å utvikle viktige industripraksis som lov om opphavsrett, og til og med å etablere å legge til en merchandising major til filmstudier på fremtredende kinesiske universiteter.

"Alle landets leker er produsert i Kina, så hvorfor kan vi ikke produsere leker for våre egne filmer?" Jerry Ye, administrerende direktør for kinesisk studio Huayi Brothers Pictures, sa under konferansen. "Utviklingen av IP-industrien må først ha et miljø for opphavsrettsbeskyttelse for å forsvare vår IP fra baner," fortsatte han. "Ellers vil disse produktene bare være en annen form for forfremmelse for filmene, og ikke en veldig god form."

Tatt i betraktning Hollywood forstod ikke at de kunne vri enda flere dollar ut av moviegoers til franchising som Stjerne krigen popularisert ideen om tie-in merchandise i slutten av 1970-tallet, er Kinas nascent filmmarkedet en fascinerende sammenfletting av penger å gjøre taktikk. Hele toppmøtet er en fascinerende titt på slags rike mennesker som innser at de kan være superrike, og strategisk posisjonere sine sjakkstykker tilsvarende.

Men det er ikke alle grådige studio-ledere som forbereder sine kasser. Annonser hadde sitt si også. Hong Kong regissør Raman Hui, hvis film Monster Hunt ble den høyeste bruttende kinesiske filmen noensinne før de ble slått ut av toppspillet av regissør Stephen Chows Mermaid i år, sendte en video montasje på toppmøtet som forklarer sin egen films ubesvarte mulighet.

Filmen, om en magisk monster konge vedtatt av en bumbling bonde mann, var full av markedsføringsmuligheter, men ingenting kom av det. Hui, selv en Hollywood-animasjonslærer som jobbet på filmer som Shrek fra Dreamworks før han laget Monster Hunt, var godt klar over hva som kunne gjøres. "Mange mennesker gjorde dårlige baner og det var ikke mye vi kunne gjøre, fordi vi ikke gjorde noen varer for den første filmen," sa Hui på toppmøtet. "På den tiden sa jeg til sjefen min," vi burde ha startet for år siden "."

Nå som de vil få bedre forståelse for å markedsføre sine filmer, vil den kinesiske filmindustrien fortsette å vokse i hopp og grenser. Forvente å se flere filmer og leker laget i Kina veldig snart.