Jonathan Morrison går fra tekniske anmeldelser til reklamefilmer

Jonathan Morrison, den selvbeskrevne "tech reviewer" bak den populære YouTube kanal tld, stemmer to nye promo videoer for Samsungs Galaxy Note 7.

Han tilbyr en variasjon på hans varemerke pålogging - "Hei gutter, Jonathan her" - i en av videoene om smarttelefonens "unboxing & design" lastet opp søndag av Samsung. En video som ble lastet opp mandag om enhetens stylus, S-Pen, har ingen slik hilsen, og verken identifiserer han som en teknisk anmelder, men tilbyr sin gjenkjennelige "sprø" stemme. Og under den unboxing videoen, tilbyr Morrison smugly, "Den stemmen høres kjent."

Morrison kan hevde mer enn 1,3 millioner abonnenter og nesten 192 millioner visninger, og hans kanal er et ettertraktet reisemål for gadgetomtaler, tips og kjøpguider.

Vi prøvde å komme i kontakt med Morrison om sin Samsung-rolle på mange forskjellige måter. En teknisk stjerne er ingenting hvis det ikke er tilgjengelig - og vil oppdatere når vi hører tilbake. Vi prøvde også å spørre Samsungs mobiltelefoner og trådløse produkter divisjon om promo videoer, men har ikke mottatt et svar.

Hans innflytelse på teknologiområdet sprer seg langt, men det store spørsmålet om hans voiceovers er ikke en om teknologien, det handler om potensialet for bias. For eksempel: Hvordan kan en korrekturleser være rettferdig om noen produkt hvis han gjør reklame for en annen? Ville sent Roger Ebert tillate seg å vurdere Selvmordstruppe om han gjorde reklame for en annen DC-film? (Svaret er "Åh, helvete nr.")

Å tjene penger på en YouTube-kanal er vanskelig. Det er tidkrevende, og uten et reelt incentivprogram tilbyr utbetalinger fra YouTube langt fra heltidslønn, med mindre du stiger over støy og treffer eliten antall visninger og abonnenter. Sponset innhold og salg av en verts stjernekraft (som Morrison gjør for Samsung) er et mer levedyktig alternativ.

I mellomtiden synes Morrisons fans å elske det: "Jonathan Morrison er på Brann!", Skriver en. “Wow! Hva en konsert! Hahaha. Gratulerer mann, "skriver en annen. Andre, som Rogério Soares, lurer på om dette var en god ide: "Du sa hva Samsung ville si, men hva synes du egentlig om denne telefonen? Lag en video om det, vær så snill."

Hans egen tldkanal beskrivelse beskriver: "De nyeste Apple / Mac / Consumer Tech Reviews, Unboxings & Giveaways." Det er ordet "reviews" som regulatorer kan ha problemer med. Ta det siste tilfellet av Youtube bruker PewPewDie, en "online influencer" i verden av videospill, som var involvert i en Federal Trade Commission undersøkelse av Warner Bros., maker av spillet Midtjord: Skygge av Mordor. WB, gjennom et reklamebyrå, betalte titusenvis av dollar og fortalte PewPewDie nøyaktig hvordan å presentere spillene, inkludert å ignorere eventuelle feil eller feil som de kom over. "Forbrukerne har rett til å vite om anmeldere gir sine egne meninger eller betalte salgssteder," skriver FTC av det tilfellet.

Selv om det ser ut til at Morrison og Samsung har tatt skritt for å unngå situasjoner som har fått andre YouTube-personligheter i varmt vann, vises han på Samsung YouTube-kanalen og gjør det som klart er en kampanje. Det kan være vanskelig for noen å ta sine fremtidige vurderinger på pålydende.

I det siste året har Morrison gjennomgått iPhone- eller iPhone-relaterte produkter 30 ganger og Galaxy og Galaxy-relaterte produkter bare 10 ganger. Observerte en kommenterer under en video på S-Pen: "Iphone fanboy gjør en av de beste Android-gjennomgangene … Så ille.." Det ser ut til at Samsung tar den direkte ruten ved å bruke Morrisons berømte "#crispy" stemme å snakke om sin nye telefon.

Disse videoene er ikke første gang Morrison har jobbet direkte med Samsung. I juni 2015 ble han bestilt for en annonse som siden ble gjort privat - men kunne være en av selskapets beryktede dårlige annonser.

Linjene mellom sponset innhold og objektivt innhold er uskarphet overalt, ikke bare fra YouTube-korrekturlesere og såkalte "influencers." Det er viktig å vite hvilket innhold som tilhører hvilken kategori, men hvis du forventer å se en ærlig gjennomgang.

Her er videoen lastet opp av Samsung på søndag som bruker Morrison:

Og her er videoen lastet opp på mandag som bruker Morrison: