Spotify Horror Ad Deed Too Spooky For Kids Spiller Dark Trick On The Brain

En Spotify-annonse har blitt utestengt fra TV og YouTube i Storbritannia for å være for skummel. Ved hjelp av tidstestet psykologisk horror for å forstyrre seere, tjente den ire av Storbritannias reklamestandarder, som regjerte på onsdag at annonsen var "ubehagelig forstyrrende" og ikke bør sees av barn. Mens ASA vurderte annonsen for skummelt for barn, påvirker den unike psykologien bak annonseens skrythet både barn og voksne.

Den har Camila Cabellos sexy, sommerfulle sang "Havana", en sterk bakgrunn for det som egentlig er en trailer for en overnaturlig horror flick. Den "ubehagelig" delen av annonsen er en uttrykksfri dukke med gjengede lemmer som bare er menneskelig nok til å være kjent, men bare menneskelig nok til å være dypt forstyrrende. Og dette er akkurat det som gjør at hjernen vår rekrutterer i skrekk og forvirring.

I den lange historien av skumle dukker har de alle de samme grunnleggende trekkene: uttrykksfrie ansikter og døde øyne. Enten det er den i 1936-tallet The Devil-Doll, 2017 s Annabelle, eller Spotify-annonsen nedenfor, er alle de mest fryktede, skumle dukkene humanoide nok til at hjernen vår skal behandle seg som menneskelig, men for dukkeaktig som for oss å være sikker på. Hjernene våre er koblet til å gjenkjenne andre menneskelige ansikter og raskt vurdere dem som venner eller fiender. Men med dukker blir våre hjerner forvirret fordi deres ansikter mangler viktige funksjoner som hjelper oss med å dømme en annen persons intensjoner.

Den forvirringen, forklarer psykologer, er det som fører til den foruroligende følelsen av å være skjult ut.

Hei @Camila_Cabello! "Havana" er en killer sang vi ikke kan motstå. Det kan heller ikke millioner av fans over hele verden. Det kan heller ikke denne morsomme dukken i vår kommersielle. Hør gratis på Spotify. pic.twitter.com/w2qu1bQBZk

- Spotify (@Spotify) 15. mai 2018

Ta for eksempel geisha androids fra 2017 Spøkelse i skallet remake. Som Omvendt rapportert, disse robotene er spesielt skumle fordi deres ansikter er en maske av menneskelige funksjoner. Visst, disse morderiske automatene har kinn, lepper og øyne, men hver av disse funksjonene er bare litt … av. Det samme gjelder antagonisten i Spotify-annonsen: Denne dukken har hule, svarte øyne og et helt ubevegelig ansikt, samtidig åpenbart menneskelig og veldig mye ikke. Dens tvetydighet setter betrakterens hjerne inn i et dypt ubehagelig rom.

Den samme forvirringen oppstår mens du ser på den virale "Hi Stranger" -videoen fra 2017, hvor en humanoid figur snakker søtt, men ser skummel ut.

I et 2016-papir i tidsskriftet Nye ideer i psykologi, foreslo psykologer ved Knox College i Illinois at creepiness i utgangspunktet koker ned til tvetydighet. Mens vi kan få en ganske god ide om hvorvidt et menneske betyr å hjelpe eller skade oss bare ved å se på det, signaliserer den blanke stirre av Spotifys langvåpen kryp ingen følelser. Siden vi har problemer med å dømme sine intensjoner, skaper hjernen vår i "klar" modus, bare i tilfelle det viser seg å være en trussel.

"Å være" creeped out "er et utviklet, adaptivt følelsesmessig svar på tvetydighet om trusselens nærvær som gjør at vi kan opprettholde årvåkenhet i tider med usikkerhet," skriver forfatterne.

Når det gjelder Spotify-annonsen, har både voksne og barn kapasitet til å bli krypt ut av et uttrykksfritt ansikt, men ASA synes å ha bestemt seg for at barna ikke skal håndtere den forvirrende forvirringen og creepiness det introduserer i hjernen deres. Ærlig, det er sannsynligvis det beste.