Fine Bros Trademark Saga er en gledeverdig for Digital Content Creators

I slutten av januar annonserte YouTube-megastjernene The Fine Bros en plan om å utvide sitt reaksjonsvideo-imperium ved å frigjøre eksklusive produsentverktøy for video beslutningstakere som ønsket å bidra til deres ekspanderende innholdsrike. Det var en original, hvis det var svakt definert, virksomhetsinitiativet som ble kastet til verden med ubegrenset entusiasme og svært få detaljer. Internettet leste mellom linjene og satt ikke pris på hva den fant. Fine Bros forsøkte å kreve eierskap av begrepet "reagerer", et varemerke som på en eller annen måte passerte uten uenighet. To millioner abonnenter forlatt Fine Bros. Ironisk nok ble ingen av dem saksøkt for omsette.

Skandalen - hvis vi kan kalle det det - ville ikke ha vært så bemerkelsesverdig hvis Fine Bros 'offentlige forklaring ikke hadde blitt forlegenhet på feil måte. Den første og andre runde av offentlige unnskyldninger kom ut da The Fine Bros angrep sine tilhenger for ikke å forstå prinsippene i opphavsretten i USA - går så langt som å forklare at uten slike beskyttelser ville vi ikke ha kjede restauranter eller den gamle bomullsgin eller hva som helst. Dette var et horseshit argument. Mens Fine Bros Entertainment har gjort en massiv del av innholdet i reaksjonsområdet - hundrevis av massivt populære videoer av barn som reagerer på ting fra andre tiår eller voksne som spiser / ser / opplever noe nytt - de opprettet aldri noe nytt. Fine Bros fant aldri ut en Big Mac eller en ny måte å lage en bomullst-skjorte på.

Til slutt fulgte laget på Fine Bros i den store amerikanske tradisjonen med å gjøre hva som er like etter å ha slått ut alle andre alternativer. De bailed på deres varemerke og Reaction World Hub ble kansellert. Så en måned gikk.

Hva nå?

De er tilbake til 13,7 millioner abonnenter og churning ut store videoer minst hver annen dag.

Den iboende velsignelsen i mediene de lager er at ingen ser på Fine Bros for introspeksjon. Ingen ser til Fine Bros for å ta en overraskende ny kreativ tur. Ingen ser til Fine Bros å gjøre noe, men vise dumme barn å bli sjokkert av hva som helst. De er gode på dette, og de er tilbake på det. Det er ganske enkelt å glemme hva som skjedde. YouTube som medium ser ikke ut til å ha lenge, noe som gir mening fordi det ikke har en lang historie.

Det er også meningen blant mange YouTube-skapernes fans at Fine Bros var like foran kurven. Reaction World Hub kunne ha gitt noen ville være skapere med en veldig interessant plattform for selvfremmende kampanjer hvis det ikke hadde følt seg som et angrep på et medieøkosystem. Egen programvare ville vært bra, men stjernen på slutten av setningen var bare for stor og utskriften nederst på siden var bare for fin. Det luktet av ondskap.

Men Fine Bros er ikke onde.

Å forsøke å finne noen med noe dårlig å si om Benny og Rafi Fine er virkelig vanskelig offline. Fra alle kontoer er de herlige og oppstående dudes - både personlig og profesjonelt - med strålende sinn for denne typen innsats og et ekte ønske om å støtte andre. Hva som er sannsynlig, er at de forsøkte å bygge en merkevare for seg selv uten å anerkjenne at YouTube på et eller annet nivå er et nullbeløpsspill. Den lovet å respektere andres reaksjonsvideoer, men det er ikke hvordan algoritmer fungerer, som noen YouTube-brukere merket.

Det er ingenting i Fine Bros-håndtering av internettets reaksjon på deres varemerkende "reaksjon" for å foreslå at de er aktivt dårlige dudes. De tok en hit, beklaget og gjenopprettet. Det er faktisk hjertelig at en skandale kan komme og gå så raskt på nettet. Internett hatet Fine Bros for en uke og flyttet videre. Alt ordnet seg. Det er en viktig leksjon for skapere som vil gjøre noe stort. Ikke vær ond, sikker, men vær heller ikke forsiktig. Internett kan ikke glemme som sådan, men det tilgir.