Ashley Madison sier det er nå for kinks, men det synes tvilsomt

Ashley Madison rebranding seg selv i håp om å tiltrekke seg nye brukere etter det katastrofale dataarbrudd i 2015 som climaxed da hackere ga ut tusenvis av brukeres personlige opplysninger. Når det er blitt markedsført for å være filanderer, har nettstedet både økt sin sikkerhet og gjort en subtil pivot. Hva er den nye Ashley Madison? En ressurs for folk som søker seksuelle erfaringer uten vanilje. Ledere bak tjenesten har lært å snakke språket for moderne seksuell frigjøring - av kink. Men sannheten er at de fremdeles synes å snakke om det samme: juksing.

James Millership, administrerende direktør i Ashley Madisons morselskap Ruby, forklarte nettstedets nye visjon i et intervju med The Irish Times: "I 2016 ser folk etter mye forskjellige seksuelle opplevelser," sa han. "Vi er en ikke-fordømmende plattform som gjenspeiler smaken og bruken av vår kundebase; Vi har sett partnere på jakt etter andre par, partnere på jakt etter en partner, myk kink, alle slags opplevelser."

Det er et smart trekk for å dike utroskap og kapitalisere på folks seksuelle begjær. I dag er vi mer åpne enn noensinne om hva som faktisk skjer i soverommet - og hva som kan. For mange mennesker, som inkluderer å delta i kinky aktiviteter som BDSM eller gruppeseks. Men det er rart at Ashley Madison har klumpet utroskap med denne siste rekke seksuelle aktiviteter. Å ha en affære betyr at den utrolige personen går tilbake på en forpliktelse de har gjort med sin betydelige andre. Det er ikke en seksuell faux pas; det er en sosial en. Hva har fusk felles med matspill? Ikke mye, bare det er en fantasi for mange mennesker.

Det er ikke som om kinky apps ikke eksisterer. For eksempel har Whiplr blitt kalt "BDSM Tinder". I tillegg har folk en tendens til å sette sine kinkinteresser i sine OkCupid- og Grindr-profiler. Selv om det kanskje ikke er en nøyaktig avmerkingsboks som status som en dominerende skinntopp, vil brukerne ofte skrive noe etter sine linjer i avsnittet "Om meg". Gitt det, er det uklart om Ashley Madisons nybegynne interesse for "forskjellige seksuelle opplevelser" skiller det i det hele tatt.

Nettstedets tagline er gått fra "Livet er kort. Ha en affære. "Til" Finn ditt øyeblikk. "Det er smart for selskapet å fokusere på å snyte gitt repulsiviteten til den handlingen er både det som oppfordret hackere og oppnådd så mange overskrifter. Men det betyr ikke at Ashley Madison er klar til å bli helt monogamistisk. Annonsene betyr absolutt utroskap. At de har en kvinnelig skuespillerinne, ser ut til å skyte den meldingen, men det gjør det ikke. Og om det vil tiltrekke seg kvinner - nettverket er notorisk mannlig - gjenstår å bli sett.

Det er ganske enkelt å se gjennom Ashley Madisons forsøk på å sette ut et nytt bilde. Kanskje de virkelig bryr seg om å hjelpe folk å finne nye måter å gå av. Men til de har noe å vise for det, er det tvilsomt at de har forandret alt så mye.