Taylor Swift: Voter Registration Surge Forklart av Psychology Research

Taylor Swift gav enstemmig velgerregistrering til økning da hun brøt hennes lange politiske stillhet på søndag for å godkjenne demokratiske kongresskandidater. Ifølge velgerregistreringsportalen Vote.org, så nettstedet siden en oversvømmelse av nye registranter i de 24 timene da Swift publiserte hennes hidtil usete uttalelse til sine 112 millioner Instagram-følgere. Selv om det kan virke som en enorm mengde makt for en kjendis, enda like innflytelsesrik som Swift å vise, viser psykologi og markedsundersøkelse at hun faktisk er spesielt godt klar til å svinge velgere.

"Kjendiser er veldig gode til å få folk til å søke ytterligere informasjon, så en fan kan sjekke ut hvordan man registrerer seg for å stemme," forteller Gwen Nisbett, ph.d., kommunikasjonsdirektør ved University of North Texas. Omvendt.

I innlegget forklarte Swift hvordan hennes samvittighet førte henne til å offentliggjøre den demokratiske tidligere guvernør Phil Bredesen, som utfordrer republikansk Marsha Blackburn til et amerikansk senatsted i Tennessee, og den demokratiske amerikanske representanten Jim Cooper, som kjører for gjenvalg. Effekten var dyp. "Vi er opptil 65 000 registreringer i en enkelt 24-timers periode siden T. Swifts innlegg," sa Kamari Guthrie, kommunikasjonsdirektør for Vote.org, Buzzfeed News. I hele august måned var det bare 56.669 nye velgerregistreringer. Swift slå det i en enkelt dag.

Og likevel, i lys av kommunikasjon og reklameforskning om kjendiserklæringer, er dette robuste svaret på en stor kjendis påtegning av politiske kandidater ikke overraskende i det hele tatt.

Se dette innlegget på Instagram

Jeg skriver dette innlegget om de kommende midtveisvalgene den 6. november, der jeg skal stemme i delstaten Tennessee. Tidligere har jeg vært motvillig til offentlig å stemme på mine politiske meninger, men på grunn av flere hendelser i mitt liv og i verden de siste to årene, føler jeg meg veldig annerledes om det nå. Jeg har alltid og alltid vil kaste min stemme basert på hvilken kandidat vil beskytte og kjempe for de menneskerettighetene jeg tror vi alle fortjener i dette landet. Jeg tror på kampen mot LGBTQ-rettigheter, og at enhver form for diskriminering basert på seksuell orientering eller kjønn er feil. Jeg tror at den systemiske rasismen vi fortsatt ser i dette landet mot farger, er skremmende, sykdom og utbredt. Jeg kan ikke stemme på noen som ikke vil være villige til å kjempe for verdighet for alle amerikanere, uansett hudfarge, kjønn eller hvem de elsker. Kjører for senatet i delstaten Tennessee er en kvinne som heter Marsha Blackburn. Så mye som jeg har tidligere og vil fortsette å stemme for kvinner på kontoret, kan jeg ikke støtte Marsha Blackburn. Hennes stemmeopptegnelse i kongressens appeller og skremmer meg. Hun stemte imot lik lønn for kvinner. Hun stemte imot Reauthorization of the Violence Against Women Act, som forsøker å beskytte kvinner mot vold i hjemmet, stalking og voldtekt. Hun mener at bedrifter har rett til å nekte tjenesten til homofile par. Hun mener også at de ikke bør ha rett til å gifte seg. Dette er ikke mine Tennessee verdier. Jeg skal stemme for Phil Bredesen for senatet og Jim Cooper for Representanthuset. Vennligst vær så snill å utdanne deg selv på kandidatene som kjører i din stat og stemme ut fra hvem som står nærmest dine verdier. For mange av oss kan vi aldri finne en kandidat eller parti med hvem vi er enige om 100% på hvert problem, men vi må likevel stemme. Så mange intelligente, gjennomtenkte, selvbesatte mennesker har blitt 18 de siste to årene og har nå rett og privilegium til å få sin stemme til å telle. Men først må du registrere deg, noe som er raskt og enkelt å gjøre. 9. oktober er den siste dagen å registrere seg for å stemme i delstaten TN. Gå til vote.org og du finner all info. God stemme! 🗳😃🌈

Et innlegg delt av Taylor Swift (@taylorswift) på

Unge mennesker som ikke-tradisjonelle informasjonskilder

I en 2010-studie om sen kveldsprogrammering i Journal of Broadcasting & Electronic Media, medieforsker Barry Hollander viste at yngre velgere foretrekker å lære om politiske kampanjer fra ikke-tradisjonelle kilder. Han oppdaget også at unge som lærer om politiske kampanjer fra sent på kvelden, også viser litt bedre anerkjennelse av informasjon fra kampanjene. Ved å nå ungdom som kan ødelegge tradisjonelle politiske kampanjeannonser, kan Swift ha en lignende effekt.

Nisbett bemerker også at mange mennesker har "parasososiale" relasjoner med kjendiser - der fanen er festet til kjendisen, men kjendisen har ingen vedlegg til fanen - som gjør en kjendiserklæring spesielt meningsfylt.

"Selv om disse forholdene bare er ensidige, kan de være like sterke som mellommenneskelige forhold," sier hun. "Så Taylor sier" go vote "kan være som en venn som forteller noen å stemme."

Troverdige kjendiser Gjør troverdige endorsere

For å nå utrykkbare unge velgere, ville det være fornuftig at en kjendis politisk endorser må være troverdig. Og som et 1991-papir i Journal of Advertising Research viste at en kjendis ekspertise på et emne faktisk er den viktigste faktoren i deres evne til å påvirke forbrukerbeslutninger.

Når det gjelder Swift, er dette kriteriet en blandet pose. For både fans og hatere var hennes langvarige stillhet i politiske og sosiale problemer et vondt punkt på artistens rykte, men hennes personlige erfaring som offer i et svært offentlig seksuelt overgrep setter styrken på troverdigheten hennes og støtter tanken om at hun ble flyttet ved samvittighet å snakke mot kandidater som Blackburn, som har handlet mot rettigheter for kvinner og forhindrer seksuell vold. Dette er ikke engang å nevne det faktum at enhver borger som viser kjennskap til en politikeres stemmegivning, er spesielt imponerende. I denne forbindelse gir Swift sin erfaring all den troverdigheten hun trenger.

Spontane Celebrity Endorsements kan se mer ekte

Til tross for å være høyt kritisert for å være apolitisk, kunne Swifts lange stillhet ha spilt en rolle i å gjøre at hennes påtegning virket mer autentisk. En 2017-studie om politiske godkjennelser av kontroversielle kjendiser viste at velgere er mer sannsynlig å stemme på en kandidat når det virker som en kjendiserklæring var kjendisens ide. Det faktum at Swift sjelden har snakket om politikken, kan styrke denne appellen, sier Nisbett, 2017-studiens tilsvarende forfatter.

"Det er som om uniktheten i klagen gir større innflytelse fordi fans ikke forventet det," sier hun. Men igjen, hennes appell avhenger mye av om hennes fans finner det troverdig og om de synes det er fornuftig å komme fra henne. "Så for Taylor Swift-fans, hvis de finner henne i stand til å ta politiske beslutninger og en demokratisk godkjenning faller i tråd med hennes rykte, så har du kanskje fans inspirert av hennes appell. Dette har selvsagt potensialet til å slå seg tilbake med fans som finner anklagen uhyggelig med hvordan de ser henne. "For eksempel, hvis fans alltid antok at musikken var republikansk (eller bare apolitisk), kunne de bli desillusjonert av åpenbaringen.

Det kan være andre ulemper, også

I den 2017-studien om kjendiserklæringer fant forskerne også at påtegninger fra kontroversielle kjendiser kunne skade en kampanje, spesielt hvis en kandidat offentligheten omfavner påtegningen.

"Hvis en kandidat kommenterer, viser vår forskning, dette kan gjøre ting enda verre for velgere som ikke setter pris på en kontroversiell kjendis påtegning i utgangspunktet," Christian von Sikorski, Ph.D., senior kommunikasjonsforsker ved Universitetet i Wien i Østerrike og den første forfatteren av papiret forteller Omvendt. Bredesen virker oppmuntret av Swifts påtegning, og har tweeted flere referanser til det.

I dag er den siste dagen å registrere seg for å stemme i Tennessee. Er du 100% sikker på at du er registrert for å stemme? Gå til http://t.co/cgW7OXKhaI for å finne ut.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@PhilBredesen) 9. oktober 2018

En kontroversiell påtegning er imidlertid bare en potensiell fare.

En 2013 markedsføring psykologi studie på kjendis produkt påtegninger i Psykologi og markedsføring har vist at når kjendiser støtter flere produkter, kan forbrukerne bli forvirret om hvilke produkter de tilslutter seg, men i Swifts tilfelle sender hennes eneste politiske påtegning en klar melding. I tillegg er et papir fra 1995 om kjendiseres rolle i sosiale bevegelser i Sosial Forespørsel viste at en kjendis omdømme eller agenda kan overskygge problemet ved hånden, noe som gjør deres påtegning mer av en distraksjon enn det er verdt.

Som en stjerne med et selvutnevnt "stort rykte", gjenstår det å se om Swifts innflytelse på valgregistreringen vil oversette til vinner i avstemningene for sine foretrukne kandidater. Det som er klart er at hennes uttalelse hadde innflytelse på hennes rykte med president Donald Trump, en Blackburn endorser som quipped etter hennes innlegg: "La oss si at jeg liker Taylors musikk omtrent 25% mindre nå, OK?"