Nye avstemningskrav Disse er de mest og minst anerkjente selskapene

Amazon topper en årlig meningsmåling på omdømme av ulike store amerikanske selskaper. Tekniske giganter Apple og Google fylte ut de tre øverste posisjonene.

Den største taperen av de 100 selskapene rangert av Nielsen Company var Volkswagen Group, uten tvil en konsekvens av å ha gjennomført en av de største bedriftens korrupsjonsordninger i 2015. I fjor annonserte selskapet at over 11 millioner av kjøretøyene var utstyrt med rigget programvare som økte sine utslippsrapporter når de opereres i en "testmodus".

Harris-avstemningen deler også sine svar mellom det generelle amerikanske offentlige og såkalte Opinion Elites, som er "et undersegment av allmennheten som er mer informert, mer engasjert og mer involvert i dagens problemer … og pleier å utøve innflytelse over allmennheten, "ifølge en Harris pressemelding.

The Opinion Elites delte lignende syn på topp 3, men ga Apple et knall over Amazon for nummer ett spor. Men topp 10-gruppene er bemerkelsesverdig forskjellige, og eliten velger selskaper som Coca-Cola, UPS og Costco over offentlige favoritter, inkludert finansielle tjenester, USAA, Walt Disney Company og Johnson & Johnson.

For å nå bunnen av rangeringen må et selskap ha alvorlige PR-problemer. Faktisk er grupperingen som den mest dystopiske konferansen noensinne - alle de selskapene som samarbeider for å spyle olje, invadere Irak, krasjer økonomien og tilbyr forferdelig kundeservice mens de er på den. Halliburton, BP og Comcast kommer inn like før Volkswagen, mens Monsanto, Goldman Sachs og AIG rundser de minst populære selskapene i Amerika på denne siste meningsmålingen.

Chipotle, et annet selskap som led et stort rykte, blåste i år da dusinvis av kunder over hele USA fanget E. Coli fra tomater og syke medarbeidere i butikkene sine, kom ut relativt uskadd fra rapporten. Det rapporterte en 71,00 poengsum, og plasserte den i kategorien "Good", selv om noen av dataene fra rapporten allerede var samlet inn da skandalen brøt. Det var også Chipotles første år i undersøkelsen, så hvordan det utfører neste år, vil være en viktig indikator på hvor godt kjeden gjør sin første store storm.

I tillegg til Volkswagen, som mistet mer enn 20 poeng i fjor, var selskapene med de største nedgangene CVS og Starbucks, som begge droppet fra "veldig bra" til "gode" og tapte henholdsvis 5,0 og 4,6 omdømmepoeng. Visst, CVS forbød sigaretter fra butikkene sine i år, noe som kan ha pissed off en del av befolkningen, men hva gjorde Starbucks? Er det om de røde feriekoppene som ikke har nok julesymboler?

Det ser ut til at det er mange tapere i krigen på julen, og en av dem er Starbucks rykte.