Det er offisielt: Årets iPhone-kunngjøring var en stor nedtur

Apples keynotes er nesten like berømte for den overdrevne sideveien som de er for produktene som er annonsert i dem. Og hendelsen den 12. september for å annonsere iPhone XS, iPhone XS Max og Apple Watch Series 4 var åpenbart ikke annerledes.

Som det er vanlig, tok selskapet ut en rekke tunge hitters for å utnytte dydene til den nye serien, inkludert, særlig American Heart Association President Dr. Ivor Benjamin. Benjamin, en kardiolog ved praksis, var til stede for å utnytte den nye Apple Watch Series 4, uten tvil den mest innovative nye maskinvaren på skjermen. Det er den aller første i diskenheten som er i stand til å ta elektrokardiogrammer, og har allerede fått et godkjenningsdokument fra Food and Drug Administration.

Men bortsett fra det, var det mye fluff, og til og med noen re-hashing av programvareoppdateringene vi så på WWDC. NBA-legenden Steve Nash var på plass for å vise frem noen av evnen til den nye ARKit og dens potensial for å få nye utvidede reality-applikasjoner til iPhone. Han spionerte en ny AR App rettet mot basketball fans som kan spore savnet skudd og slippe ganger for å hjelpe deg med å finjustere hoppeskuddet ditt. Det var ganske kult, riktignok, men ikke nok til å gjøre opp for den uanmeldte maskinvaren.

Hva manglet fra iPhone Keynote?

Apple sprekker åpenbart ut sine produktutgivelser hele tiden, men det var fortsatt en rekke ryktede utgivelser for 2018s septemberhendelse som ikke akkurat spredte ut. Det var ikke noen nye iPads ennå, til tross for troverdige rapporter om en ny serie iPads som dør Apple-ladestandarden til fordel for USB Type-C lading.

Vi fikk ikke en visjon om noen nye endringer som kommer til AirPods, Apples signatur trådløse knopper. Våre forventninger var ganske målte på denne tellingen, men igjen har rapporter lenge sirkulert at en AirPods-oppdatering er nært forestående. Vi har selv fått noen ganske spesifikke funksjoner oppgraderinger om de nye hodetelefonene, for eksempel HomePod integrasjon og innebygd Siri.

Men den største nedgangen var åpenbart AirPowers ikke-utseende, Apples lange forventede trådløse lader. Mens nærbilde av Apple-arrangementets invitasjoner ofte kan grense på dum, kalte kobberspolen og "samle" runde "påkallingen alvorlig kobberladningsspolene og en ny ladematte. Frigjør detaljer om det langt forsinkede produktet ble snart fjernet fra Apples produktside.

Selvfølgelig er det på noen måter en retur til normal. Det kalles ofte iPhone-keynote av en grunn. Og med noen alvorlige slip-ups allerede på bøkene for 2018 - spesielt litany av problemer med den nye MacBook -, er det mye fornuftig at selskapet ser ut til å ha bremset sin rolle.

Men etter en hype-syklus, ser en ny Apple Watch og noen inkrementale forbedringer på iPhone X som en ganske alvorlig skuffelse. På den lyse siden betyr det definitivt at vi ikke er ute av 2018 rykter om å kjempe om.