Björk lanserer Virtual Reality Music Videos for hennes album 'VulnicuRa'

Aldri en som lar fremtiden passere henne, Björk, den islandske sangeren-sangskriveren, introduserer en helt ny dimensjon til hennes musikkvideoer: Virtual. Til ære for hennes 2015 album Vulnicura, Björk har utviklet en rekke virtuelle virkelighetsmusikkvideoer som vil turnere verden og til slutt bli tilgjengelig for nedlasting.Inkludert turer i hjemlandet og til og med 360 graders utsikt over innsiden av munnen, gjenspeiler innsatsen både løftet om den virtuelle virkeligheten og teknologiens tidlige stadier.

Utstillingen med tittelen "Björk Digital" vil debutere i Sydney, Australia denne uken. Minst fire VR-musikkvideoer vil være tilgjengelige på 80-Gear VR-hodetelefoner og gjennom HTC Vive. Utstillingen vil også reise til Tokyo, London, Paris og Houston. Det vil til slutt være tilgjengelig for nedlasting på Oculus Rift, HTC Vive, Gear VR, og som mobile apps for iOS og Android.

Björk er utvilsomt den mest kjente musiker for å gjøre en slik fremtredende bruk av virtuell virkelighet i musikken sin. Flere musikere har eksperimentert med teknologien. Taylor Swift ga ut en VR-versjon av "Blank Space", og U2 og Fort Minor produserte hver 360 graders videoer med varierende suksessnivåer. Til tross for denne tidlige innsatsen synes Björks utstilling å være første gang en kunstner oppfattet av virtuell virkelighet som en egen kunstform, som fortjener sin egen tur og debut.

Björk: Digital har 80 VR-hodetelefoner i ett rom, slik at 800 personer får en dag til å se VulnicuRa VR! # björk #vr pic.twitter.com/y5hNiX3oQh

- björk (@bjork) 2. juni 2016

Mens det kan ta litt tid for kritisk konsensus å dukke opp, med tanke på vanskeligheten med å faktisk se VR-musikkvideoene, vil "Björk Digital" spille en rolle for å avgjøre om den virtuelle virkelighetsrommen debuterer som en kraftig ny plattform for artister eller en kitschy fad-lignende publikum teaser. Tidlige rapporter tyder på at utstillingen tar noen beundringsverdige farer, og det vil være interessant å se hvordan folkemengder og seere reagerer.

Musikkvideoer finnes allerede i en slags purgatory mellom å være ren musikk og ren video. Å spørre en mengde som gjør en flott musikkvideo vil generere så mye som å spørre hva som gjør flott musikk eller en flott film. Det er klart at en flott sang ikke nødvendigvis har en god video, eller at de store videoene kan bli laget av anstendig sanger. Riket til VR legger definitivt til den visuelle eller opplevelseskvaliteten til en musikkvideo, men Björk ville forsømme musikalske evner på egen risiko.

Björks Vulnicura debuterte for over et år siden, og legger til en annen utfordring for produsentene av VR-musikkvideoene. Fans som drar ut for å se videoene vil trolig allerede være kjent med mye av musikken, så videoene må gjøre enda mer for å gi en unik og minneverdig opplevelse enn hvis deres utgivelse sammenfalt med albumdebuutten.

Men hvem kan tenke på en bedre kunstner til å styre tidlig utgivelse av VR-musikkvideoer enn elskede Björk? Og med River Studios utvikler videoene, kan vi i det minste stole på noen av de lyseste sinnene i bransjen, for ikke å dritere VRs rykte før den selv kommer i gang.