'10 Cloverfield Lane 'er J.J. Abrams Best Viral Marketing Stunt Ever

Mye har blitt laget av debutfilmeren Dan Trachtenbergs kommende 10 Cloverfield Lane, hovedsakelig på grunn av sin tilknytning til filmskaperen og produsenten J.J. Abrams. På kort tid har filmen vært i det offentlige samvittet (siden den første trailer ble utgitt i januar), har den forvirret fans og kritikere både for sin tøffe forhold til 2008-monsterfilmen som deler navnet sitt. Cloverfield og dens relative relativ oppfølging i 2016 har omfavnet en alternativ måte å markedsføre en film på i dagens filmskapende klima.

I stedet for et flerårig ledet opp og endeløse oppdateringer som, for eksempel, den siste Stjerne krigen Filmen Abrams regissert og medforfatter, Abrams og hans produksjonsselskap Bad Robot har rett og slett brukt elementet av overraskelse og en luft av mysterium for å tromme opp interesse for noe publikum nesten ikke vet om. I utgangspunktet gjør det 10 Cloverfield Lane Den beste viral markedsføring stunt noensinne.

Tilbake i juli 2007 da publikum satte seg i sitt sete med gigantiske kar med popcorn og blærpustende brus på klar for å se Michael Bay transformers, de ble behandlet på et mysterium. Men tilhenger for den unavngitte, opprinnelige filmfilmfilmen overskygget noe bombastisk to-timers leketøy-reklame som fulgte.

Spørsmålene helles i: Hva er avtalen med den monsterfilmen? Har du sett den scenen med Frihetsgudinnen? Gjorde den fyren som laget Tapt virkelig gjør det? Hva kalles det selv !?

Det var viral marketing writ stor, splayed ut over skjermen for masseforbruk. Folk var så fornektet at det var en originalfilmidee av en slik skala, at ryktene svirret. Det var en ny Voltron film? Det kunne ikke bare kalles 1-18-08, kan det?

Cloverfield bekreftet Abrams evne til å hekte folk med en enkelt innrømmelse og en gåtefull tag - nesten som om han kunne ha solgt publikum på bare ideen alene. Kom og se denne opprinnelige filmfilmfilmen uten navn. Men hva er mest overraskende om originalen Cloverfield er at det gjorde buzz den gamle moteveien: ved å få folk til å snakke i en alder da stor sci-fi CGI-oppfølgeren extravaganzas er et dime et dusin på cineplex.

Abrams er den kinematiske ekvivalenten av P.T. Barnum. Til Barnum var det en sucker født hvert minutt, og for Abrams er det en sucker født hvert minutt med 24 bilder per sekund.

Da Bad Robot innså at de hadde en hit, måtte en oppfølger uunngåelig ta opp, men hva ville de gjøre? På den tiden, Cloverfield regissør Matt Reeves publiserte den mest åpenbare ideen for en oppfølging - ved hjelp av en av filmens sentrale scener å forklare at flere mennesker kunne ha filmet filmens monsterangrep. I 2008 fortalte han til IGN: "Det er et øyeblikk på Brooklyn Bridge, og det var en fyr som filmet noe på siden av broen … For meg var det to filmer som skjæret et kort øyeblikk, og jeg trodde det var noe interessant i tanken om at denne hendelsen skjedde og det er så mange forskjellige synspunkter, og det er flere forskjellige filmer som i hvert fall skjer i kveld, og vi så bare et stykke av en annen."

Mens potensialet var der, var denne tilnærmingen altfor tørr, forutsigbar for oppfølgingen av en film som bygde suksess på akutt uforutsigbarhet. Og det tok Abrams og hans medarbeidere nesten ti år å finne ut det. Bare en åndelig etterfølger, en som vaguelt passer inn i sci-fi-genreantologien ideen, kan være verdig til en Kløver -tittel.

Abrams måtte matche en kurveball med en enda bedre kurveball - det var forventningen han satte seg på. Så satt han sammen noe som liknet Cloverfield, går så langt som at Trachtenberg beholder tittelen og den sanne naturen i filmen en hemmelighet til selv skuespillerne som stjerger i den.

Det var bevisst annerledes, og folk fikk det, og aksepterte det, men overfladisk tilkobling til Cloverfield var det som virkelig gjorde folk legge merke til. Det er en hederlig knep, en slags om-du-ikke-beat-'em-join-'em mentalitet i å lage en oppfølger. Nå som de første vurderingene for den mystiske filmen er inne, og det fortsetter å være kjernen.

I sin gjennomgang The Hollywood Reporter sa: "Eventuelle ansvarsfraskrivelser virker usannsynlig å overvinne langvarige forventninger til en oppfølging, særlig siden reklameprofilene for filmen tydelig hint på noe annet verdenskledende overskygging av fortellingen." Underholdning Ukentlig tok en sving på markedsføringen rug-pull, sier, "Det er som et solidt skumringstid episode eller andre tier M. Night Shyamalan film som Tegn.”

Abrams handler om alternativ markedsføring, og 10 Cloverfield Lane er produktet av denne tilnærmingen. I virkeligheten er det i det hele tatt briljant å holde tilbake alt om filmen mens de tillater publikum å tro at de har innsikt, siden tilhengere nå stort sett viser hele filmene. Med 10 Cloverfield Lane den virale markedsføringen var filmen. Det er det største trikset Hollywood har vært i stand til å trekke av i lang tid.