Hvorfor 'Batman v. Superman: Justice of Justice' Bombed i Kina

Til tross for en førsteklasses utgivelsesdato og en stor markedsføringskampanje (komplett med sin egen kinesiske popstjerne pitchman), Warner Bros. superhero flick Batman v. Superman: Justice of Justice falt godt ut av forventningene på det kinesiske billettkontoret under åpningshelgen. DC-skuespillet utgjorde bare $ 57,1 millioner, og faller godt ut av analytikernes spådommer om en $ 70 millioner minimumsåpner. Og dessverre for WB, forventes det å bli verre derfra.

Den lunkne åpningen setter Batman v Superman på et spor som ligner på fjorårets Terminator Genisys, som åpnet for til $ 58,1 millioner og gikk på topp ut på litt over $ 100 millioner.

Selv om Caped Crusader kommandoer oppmerksomheten hjemme, er hans sted i det kinesiske filmmarkedet aldri blitt forsikret. I de første tre ukene i det kinesiske billettkontoret The Dark Knight bare grep $ 8,7 millioner, med kritikere klager på filmens "mørke og dyster tekstur." I mellomtiden, Den mørke ridderen reiser seg klarte å rake på rundt $ 30 millioner på en uke. Det tallet toppet faktisk Hevnerne.

DC Extended Universe har fortsatt mye grunnlag for å gjøre opp i sitt bud på superhelt overherredømme. Bare i fjor overrasket Marvel alle med det imponerende resultatet. Tross alt, Avengers: Age of Ultron scoret en $ 155 millioner åpner i fjor sommer og da Ant Man styrte det kinesiske billettkontoret i to uker og slår ut selv lokalpris. Men Star Wars: The Force Awakens laget bare 125 millioner dollar i Kina, langt under Disneys forventninger.

Hva kan spille en enda større faktor i Batman mot superman Suksess er Kinas klare preferanse for hjemmelagde filmer. Etter hvert som det kinesiske kassekontoret har fortsatt sin jevne vekst de siste årene, har landet skinnet flere og flere av en spotlight på egne filmer, valgt å innføre en streng kvote på importerte filmer og - fra i går morges - gi sjenerøs skatt insentiver til kinoer som "oppnår to tredjedeler av inntekter fra kinesiske filmer."

Kinesespråklige filmer utgitt i hjemlandet tok mer enn 60 prosent av kassekontotallene i fjor, takket være både den økende styrken av filmer som kommer ut av kinesiske studioer og "blackout" -perioden som blokkerer amerikanske filmer som er godkjent for utgivelse fra teatre i løpet av de store helgene. I de foregående månedene har utrolige inntekter fra titler som Monster Hunt og Mermaid har omdefinert forventningene til hva en kinesisk-språklig film kan.

Mens det ser ut til at kinesiske publikum er forståelig nok tiltrukket av mer kjente ansikter og mer kjent fare, klarer Hollywood fremdeles å gjøre et preg på kinesiske teatre. Før du gir Dawn of Justice slakk for å være en fiasko, bare tenk at denne helgens åpning er dobbelt så kraftig som Mann av stål S $ 25,8 millioner åpning i 2013. Det viser bemerkelsesverdig vekst i et marked som synes mer og mer tilbøyelig til homegrown filmer.