2018 Comercial do SuperBowl Dodge RAM
På mandag noterte sivilrettighetsorganisasjonen oppkalt etter Martin Luther King Jr.-talen som ble brukt i den universelt ødelagte Dodge Super Bowl-reklamen en merkelig ironi om talen som var beleilig kuttet fra annonsen.
I en offisiell uttalelse påpekte Drum Major Institute at når King ga "Trumma Major Instinct" -talen den 4. februar 1968, ble en del av teksten viet til å diskutere annonsørens utnyttende karakter.
"I dette, en av de siste prekenene i hans liv, talte Dr. King om både dydene og evighetene til det grunnleggende instinktet som alle mennesker har å være" tromme majors ", skriver instituttets medstifter, William B. Wachtsl. "I en ironisk vridning var en av de spesielle ondskapene som Dr. King dømte, utnyttelsen av trommens store instinkt av annonsører, spesielt bilannonsører."
Erklæring fra Drum Major Institute på Dodge Ram #SuperBowl kommersiell ved hjelp av Dr. Kings tale: pic.twitter.com/gm2MZzSJfN
- Joy Reid (@JoyAnnReid) 5. februar 2018
Dodge Ram Commercial har et utdrag av kongens tale, satt til bakgrunn av hardt arbeidende amerikanere som gjør hardt arbeidende amerikanske ting: opererer en kran, rustling storfe, kjører en lastebil gjennom gjørmen.
En hovedbudskap i talen er at du skal leve slik du vil bli husket. For Dr. King, betydde det en forpliktelse til rettferdighet, fred og tjenerledelse.
En del av "The Drum Major Instinct" diskuterer hvordan annonsering panders til våre egoer, med King spesifikt nevner bilannonsering.
"For å være en mann av skille, må du drikke denne whisky," sier King. "For å gjøre dine naboer misunnelig, må du kjøre denne typen bil."
I taleen advarte Dr. King mot å undertrykke presset av reklame, som han så som et middel til sosial kontroll og en forstyrrelse av fellesskapet. "Ser du noen gang folk kjøper biler som de ikke engang kan begynne å kjøpe når det gjelder inntekt?" Sier han. "Du har sett folk som kjører rundt i Cadillacs og Chryslers som ikke engang tjener nok til å ha en god Model-T Ford. Men det føder det undertrykte egoet."
Den kommersielle, sett som helt tone døv, ble raskt pannet på nettet. En YouTube-bruker som la merke til hykleriet, redigerte den opprinnelige annonsen, slik at utdraget spilt fra Dr. Kings tale er den som eksplisitt kritiserer reklame.
Annonsen ble lambasted på Twitter Sunday som en respektløs markedsføringsmanøvre. Mange mennesker, inkludert George Wallace, påpekte absurditeten ved å bruke et MLK-tal til å selge lastebiler ved å lage sitater, eller forestille seg andre sosiale rettighets-tema reklamekampanjer.
Jeg skulle ønske MLK var fortsatt i live, så vi kunne kjøpe matchende Dodge Rams og gå på fisk sammen og ta sjokk rundt og hva ikke.
- George Wallace (@MGGeorgeWallace) 5. februar 2018
Kommer Martin Luther King Jr. Dodge med Rosa Parallel Parks Assist-funksjonen? Fordi hvis ikke, kan du beholde det.
- Travon Free (@Travon) 5. februar 2018
"Kapitalismens ondskap er like ekte som ondskapene om militærisme og ondskap om rasisme" - Real MLK Jr, 3/3/1967
Kjøp Dodge lastebiler - Falsk MLK Jr, 2/4/2018
- Judd Legum (@JuddLegum) 5. februar 2018
Noen pekte på parallellene med den uanmeldte Pepsi-annonsen som ble sendt i fjor, og med attraktive mennesker som brukte soda for å avdekke spenningen mellom militærpolitiet og lykkelige demonstranter.
Pepsi: Vi brukte bilder av sivil ulydighet og sivil aktivisme for å gjøre den mest rasjonelt ufølsomme annonsen av tiåret.
Dodge: Hold min gassbur.
- Rebekka (@AtHomePundit) 5. februar 2018
Andre, som Minnesota representant Keith Ellison, dispensed med humor og ringte ut Dodge for å utnytte arv fra Dr. King.
Vanligvis ville jeg ikke nevne Dodge Rams Super Bowl-annonse fordi jeg ikke ville ønske å trekke oppmerksomhet til det, men utnyttelsen av Martin Luther King Jr.s tale om tjenerledelse om å selge lastebiler er en ny lav.
- Rep. Keith Ellison (@keithellison) 5. februar 2018
Uansett hvem som ringte, var Dodge-reklamen en handling av full respekt for Dr. King og hans arv.
- Yolanda Pierce (@YNPierce) 5. februar 2018
Noen pekte på den spesielle ironien om å flytte denne kommersielle under en NFL-sesong hvor president Donald Trump kritiserte NFL-spillere for å protestere mot politibrutalitet ved å ta et kne under nasjonalsangen, og mens mange tror at Colin Kaepernick effektivt har blitt sperret fra ligaen på grunn av hans aktivisme.
Jeg så bare Dodge's commercial med ordene fra MLK som ble spilt under Super Bowl. Ironien er at hvis Dr.King levde, ville han være:
1. Boikotere NFL for deres blackballing av Kaepernick
2. Upset med bruken militarisme som et akkompagnement til hans budskap
- LEFT®️ (@LeftSentThis) 5. februar 2018
Du kan se den opprinnelige Dodge-annonsen nedenfor.
Hvis Philip K. Dicks skriving er forferdelig, så er det Sci-Fi forferdelig?
Philip K. Dicks tegn har sett ting du ikke ville tro på: fra telepati, til tidsslipp, til replikanter blant oss, for å våkne drømmer om den fjerne fremtid og reiser til alternative fortid. Og likevel, i de mange film- og tv-tilpasningene til Dicks arbeid - som den kommende nye antologiserien eller ongoi ...
Svært middelmådige bøker fortsetter å være svært populære, men plot vri, forfatteren er ikke forferdelig
Jenta på toget har nettopp satt en all-time salgsrekord, og slo Dan Brown og J.K. Rowlings bøker likt. Boken, som følger en alkoholiker som blir innblandet i et forstadsk mysterium når en kvinne hun ser på sin daglige togpendoll forsvinner, har allerede blitt valgt for en film som kan være hovedrollen Em ...
'BoJack' sesong 6 Utgivelsesdato for å få en forferdelig vri, sier ny teori
'BoJack Horseman' sesong 5 bare utgitt på Netflix i forrige uke, men hvis du er noe som oss, lurer du allerede på hva du kan forvente fra sesong 6. Vi har allerede dekket grunnleggende om når du kan forvente å se mer av BoJack , men en overbevisende ny vifte teori om en tegnes sesong 6 plotline kan gjøre deg ønsker ...