WHO Report Blames filmer for å fange barn på sigaretter, oppfordrer til handling

Fortsatt tenke røyking er kult? Vel, Verdens helseorganisasjon (WHO) gjør det ikke.

Det internasjonale organet ga ut en rapport om mandag som kritiserer filmer som viser røyking for å få ungdommen til å hekta på sigaretter. Det skisserte også en rekke skritt som regjeringer kan ta den balansen i deres barns helse med behovet for å opprettholde gratis kunstnerisk uttrykk i kinoen.

Så mange som en tredjedel av ungdommene som begynner å røyke gjør det som følge av røyking i filmer, noe som resulterer i 6 millioner nye unge røykere i USA i 2014, hvorav 2 millioner vil dø videre fra røykrelaterte sykdommer, ifølge de nevnte studiene.

Den nye rapporten er faktisk den tredje i en serie som begynte i 2009, kalt "Røykfrie filmer: fra bevis til handling."

"Med stadig strengere restriksjoner på tobakkannonsering, er film fortsatt en av de siste kanalene som eksponerer millioner av ungdommer til røykfrie bilder uten restriksjoner," sa Dr. Douglas Bettcher, WHOs direktør for Institutt for forebygging av ikke-kommunikasjonssykdommer.

Kanskje det bredeste nåværende politiske forslaget fra WHO ville være å få filmer med røyking automatisk støtet opp til en R-vurdering. Anbefalingen bygger på en rapport fra United States Surgeon General fra 2014 som fastslår at nixing røyking fra PG-13-filmer kan kutte ungdomsrøykehastigheter med opptil 18 prosent, og muligens lagre opptil en million amerikanske liv nedover veien.

Ungdomsrangerte filmer forårsaket faktisk mer enn halvparten av alle tobaksinntrykk. I USA alene viste ungdomsrangerte filmer (PG-13 og under) med skildringer av tobakkbruk 10,8 milliarder inntrykk på filmgjester, ifølge Center for Disease Control, om lag 56 prosent av totalt tobaksinntrykk. Ungdomsrangerte filmer når ofte toppen av kartene på billettkontoret, noe som resulterer i brede seere, blant annet mange unge.

WHO-rapporten foreslår også at filmer med røyking skal få en unik "tobakkvarsling" i tillegg til generell vurdering. The Motion Picture Association of America (MPAA) gir offisielt en "røykemerket", men krever i virkeligheten det for bare en av ti filmer med tobaks-tilstedeværelse. Hvem vil også se at tobakkannonser kjøres før filmer med røyking.

Tobakkannonsering på fjernsyn er lang fortid i USA, men filmer tar fortsatt kontanter fra sigarettfirmaer for å skyve en viss pakke i hendene på skjermen. WHO ønsker at land skal forby tobakketiketter fra filmer og krever at filmskapere skal sertifisere i de kreditter som de mottok "ingenting av verdi" knyttet til bruk av tobakk på skjermen.

Noen av disse tiltakene kan redusere hvor ofte barna ser røyking i filmer, men de vil definitivt ikke endre hvordan barna føler om røyking. Så lenge angsty uavhengige setter en pakke i skjortelommen til hver fettete, grouchy city wanderer, vil barna fortsette å tenke sigaretter er kule.

Kanskje i stedet for å bruke alle pengene til å skrive rapporter og lobbyvirksomhet for endringer, gaffel litt penger over til Disney. Hvor mye koster det å få Kylo Ren til å lyse opp mellom kamper i neste Star Wars? Adam Driver gir bare ikke den kjølige stemningen.