Hvorfor kinesiske publikum hoppet over 'The Force Awakens'

Artikkelen under inneholder spoilere

Etter mer enn en måned i teatre må du ringe Star Wars: The Force Awakens en av de største suksessene i filmens historie. Det raced til å bli den høyeste brutto innenlandske filmen av all-time og tredje i kø på verdensomspennende diagrammer bak regissøren James Cameron Avatar og Titanic. Likevel har denne juggernaut en stor mangel: Kina trodde det var meh. Det nest største filmmarkedet på planeten, og en som filmstudier i økende grad vender seg for å gjøre sine multi-million dollar blockbusters til mega-blockbusters i milliard dollar, var kult på det siste Stjerne krigen inngang. Hva gir?

I økende grad har kinesiske publikum blitt integrert i Hollywoods suksesser. "Amerikanske blockbusters, eller de som appellerer til kinesiske publikum, har på noen måter bidratt til å utvide utstillingssektoren i Kina, forteller Zhen Zhang, en lektor og lederen av Graduate Studies ved NYUs Tisch School of the Arts, Omvendt. "Antall filmskjermer har multiplisert med en rask hastighet i byene, og nå strekker seg til provinsielle hovedsteder og byer."

Disse publikum mottok den nyeste Star Wars-avgiften hjertelig, først. Filmen åpnet i Kina den 9. januar (22 dager etter at den åpnet i USA) til topplasseringen i Kina, med en respektabel $ 53 millioner. Neste helg? Det falt 72 prosent, noe som bare koster litt over $ 14 millioner, og avsluttet bak en film som heter Boonie Bears 3, en relativt lavbudsjett kinesisk animert funksjon. Dråpen forårsaket kinesiske utstillere å redusere screening av Kraften våkner til fordel for andre valg.

Kraften våkner forblir en relativ suksess i Kina, og har overgått 100 millioner dollar i billettsalg. Men det bratte fallet betyr at filmen ikke ser ut til å brutto mer enn 125 millioner dollar i Kina - ingen flop, men en beskjeden total, gitt størrelsen på markedet.

Dette er ikke et godt utseende for en film, hvis totale ikke-amerikanske inntekter har oversteget 1 milliard dollar hittil. Det er heller ikke gode nyheter fordi den kinesiske summen er godt under suksessene til andre Hollywood-favoritter fra 2015 som ble omfavnet av kinesiske publikum. Totalt haul av Kraften våkner vil blek i forhold til den gigantiske $ 390 millioner totalt trukket inn av Furious 7, den imponerende 240 millioner dollar fra Alder av Ultron, og den utmerkede $ 228 millioner tar av Jurassic World. Den $ 135 millioner-pluss Tom Cruise er Mission: umulig - Rogue Nation laget kan til og med skygge det også.

Disse tallene er imponerende, men også å fortelle hvorfor Kraften våkner har ikke tatt på seg Det er et overfylt marked, sikkert, gjort enda vanskeligere av den regjeringsbundne Hollywood blackout som begrenser ikke-kinesiske filmer fra å bli vist i en viss periode.

Men Zhen, også direktør for NYUs asiatiske film- og medieinitiativ, sier at det er en annen enkel grunn til hvorfor Stjerne krigen er ikke like vellykket i Kina.

"Kinesiske publikum er ikke så kjent med serien og franchisen som helhet," sier hun. "Det er mye mindre kunnskap om det eller en kultfølelse, men nysgjerrigheten er der."

Det gir perfekt mening. Det kinesiske markedet blomstrer så fort at det er lett å glemme det er Hollywoods yngste søsken. Den første Stjerne krigen Filmen som ble utgitt i Kina var Phantom Menace i 1999 gjorde både den raske spredning av Hollywood-blockbustere i Kina de siste årene imponerende, men også den ekstreme nyheten av Stjerne krigen som et fenomen som mye mer tydelig.

Kinas primære filmgjørende publikum består av 17-til-31-åringer som ikke fikk den samme innebygde, generasjonelle kulturelle betydningen som amerikanske publikum som kom i alder da Stjerne krigen debuterte i 1977. Nåværende kinesiske publikum er mer kjent med Marvel og Rask rasende franchise, noe som betyr at Han Solos tragiske død og det hele skjebnesviktige søket etter Luke fører til det klimaksiske skuddet av Kraften våkner mente ikke mye. Kinas reaksjon var i utgangspunktet som: "Huh, suger for den fyren, antar jeg."

På den lyse siden for Disney, som Zhen sier, er nysgjerrigheten der, som står for sin opprinnelige spike i popularitet. Og Disney gjør sitt beste for å stole interessen i Kina. Premieren av Kraften våkner like etter at julen ble holdt i Shanghai Grand Theatre, og deltok av regissør J.J. Abrams og stjernene i filmen. Den kommende frittstående filmen Rogue One, derimot, teller kinesiske stjerner som Donnie Yen og Jiang Wen blant hovedpersonene i ensemble-casten.

Det siste forsøket er noe som Zhen sier kunne fungere begge veier. "En kinesisk gjengivelse og innstilling kan bidra til å lokalisere merkevaren, men hvis de bare brukes som token på overfladisk måte for billettsalg, kan de være kontraproduktive," sier hun. Men hun er fortsatt optimistisk: "Håpet på kinesisk kino er at det vil være et spekter av filmer som spenner fra blockbusters, til mellomstore budsjett populære genrefilmer, kunstfilm og alternativ kino - som det vi har i New York."

Disney og Lucasfilm har vært metodiske i korrigering Stjerne krigen 'Problemer i det kinesiske markedet. Kulturelle forskjeller mellom Kina og Nord-Amerika kan ha slått ned en av de største filmene på heltid, men heller ikke Kina eller Stjerne krigen som en franchise vil forsvinne helst snart. Hvis Disney har noe langt spill verdt å spille, er det denne.